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房地产营销策划 -宁夏-中房-锦里-美学住宅整合推广提报方案.docx

房地产营销策划 -宁夏-中房-锦里-美学住宅整合推广提报方案.docx

    宁夏谁人不识君

    中房·锦里2021整合推广思考构架

    开门见山，直面问题

    对于本案，广告需要面对的三大问题

    问题1：地段弱势——我们暂时不在城市高速发展的轨道上

    偏离城市发展核心，配套不够城熟，缺乏生活氛围，发展相对停滞，处于弱势

    问题2：品牌首入——有知名度，对于新入城市来讲，需要建立知晓度

    尚未建立知晓度，需要快速实现品牌的爆破与知晓度

    问题3：改善同质——市场改善项目不少，产品形态、价值话术大同小异

    如何在竞争中，树立项目独有市场地位实现项目突围

    解题思路

    基于地产

    五大逻辑

    土地逻辑、城市逻辑、品牌逻辑、产品逻辑、人群逻辑

    1.注入灵魂商业（体验），最

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