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《广播电视节目策划》习题试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（请将正确选项的字母填入括号内，每题2分，共20分）

1.广播电视节目策划的首要环节是（）。

A.节目评估

B.内容设计

C.选题策划

D.模式构建

2.以下哪项不属于节目策划的核心要素？（）

A.节目主题

B.受众分析

C.制作成本

D.创意构思

3.“节目模式”在节目策划中主要指（）。

A.节目的具体形态和结构框架

B.节目的主题思想

C.节目的目标受众

D.节目的制作预算

4.能够直接反映节目内容深度和价值的是（）。

A.节目的时长

B.节目的包装风格

C.节目的内容结构

D.节目的主持人

5.在进行节目市场分析时，了解竞争对手的节目定位、内容、形式等属于（）。

A.微观环境分析

B.宏观环境分析

C.自身资源分析

D.受众需求分析

6.广播节目相较于电视节目，其最显著的优势在于（）。

A.视觉冲击力强

B.信息承载量大

C.伴随性强，收听门槛低

D.制作技术要求高

7.节目策划中，“创新”主要体现在（）。

A.追随市场热点

B.引入新的表现手法或叙事模式

C.提高制作预算

D.扩大目标受众范围

8.节目策划方案中，明确节目为何存在、为谁服务、达到什么效果的部分属于（）。

A.节目内容设计

B.节目模式构建

C.节目目标与定位

D.节目推广策略

9.通过问卷调查、焦点小组等方式了解潜在受众的偏好和需求，属于（）。

A.抽样调查

B.案头研究

C.定性研究

D.定量研究

10.节目播出后，通过收视率、收听率、网络评论等数据评价节目效果，属于（）。

A.过程评估

B.终结评估

C.形成性评估

D.绝对评估

二、填空题（请将正确答案填入横线上，每空1分，共10分）

1.节目策划是一个系统性的过程，通常包括__选题__、__定位__、__设计__、__评估__等主要阶段。

2.衡量节目是否成功的重要指标之一是__受众满意度__。

3.广播节目的“声音”元素包括__音乐__、__音效__和人的__语言__。

4.电视节目的“画面”元素包括__镜头语言__、__场面调度__和__视觉设计__。

5.在融媒体环境下，节目策划需要考虑多平台__分发__和__互动__策略。

三、名词解释（请解释下列名词的含义，每题3分，共15分）

1.节目策划

2.节目定位

3.节目模式

4.受众分析

5.节目创新

四、简答题（请简要回答下列问题，每题5分，共20分）

1.简述广播电视节目策划的主要流程。

2.简述进行节目受众分析的主要方法。

3.简述广播节目和电视节目在策划方面的主要区别。

4.简述节目策划中需要考虑的主要伦理问题。

五、论述题（请就下列问题展开论述，要求观点明确，论据充分，逻辑清晰，不少于400字，10分）

结合当前媒体发展趋势，论述在融媒体环境下进行广播电视节目策划需要具备哪些新的思维和策略。

试卷答案

1.C

2.C

3.A

4.C

5.A

6.C

7.B

8.C

9.D

10.B

解析思路

1.选题策划是节目策划过程中确定节目主题和方向的初始环节，是后续所有工作的基础，因此是首要环节。A、B、D均为节目策划的后续或组成部分。

2.节目策划的核心要素围绕节目的内容、形式、目标受众和实现方式展开，制作成本是资源考虑因素，而非核心策划要素。

3.节目模式指的是节目的基本结构、形态和运行机制，具有相对稳定性和可复制性，是节目策划的重要成果。A符合定义。B是内容，C是受众，D是成本。

4.节目内容结构直接决定了节目的信息组织方式、逻辑层次和表达效果，能够体现节目的深度和价值。A、B、D都是外在或辅助因素。

5.对竞争对手的分析属于对节目生存环境中的直接竞争因素的分析，即微观环境分析的一部分。B是宏观环境，C是自身，D是受众。

6.广播节目的优势主要在于其伴随性、接收的便捷性和低成本，适合在移动场景下收听。C符合这一特点。A、B、D是电视的优势或共同点。

7.节目创新的核心在于提出新的想法、采用新的方式或视角，引领市场或突破传统。B体现了创新的本质。A是追随，C是资源