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商标侵权：赔偿标准与因素

1.赔偿的三种计算路径（顺位适用）

顺位

计算方式

法条依据

举证责任

实务提示

①

权利人实际损失

商标法第63条第1款

权利人

需提交销量下降、价格侵蚀、许可费发票等；财务审计报告+第三方市场报告最被法院采信。

②

侵权人侵权获利

同上

权利人先举证侵权人营收→举证责任转移至侵权人

可申请法院责令被告提交账簿、电商平台后台数据；被告拒不提交或虚假提交，可推定原告主张成立（《知产证据规定》第25条）。

③

商标许可使用费的合理倍数

同上

权利人

需提交真实、已履行的许可合同+付款凭证；倍数区间1–3倍，驰名商标可达5倍，但需说明合理性。

2.法定赔偿的“顶格”与“突破”

法定赔偿上限：500万元（商标法第63条第3款）。

突破上限的两种路径：

惩罚性赔偿：被告恶意+情节严重，可在①–③确定的数额基础上判1–5倍（最高理论值：500万×5=2500万）。

证据妨碍+高额酌定：被告构成举证妨碍，法院可“先推定→再酌定”，在法定赔偿区间内顶格甚至“上浮”至600万–1000万（参见“斐乐案”“NewBalance案”）。

3.法院酌定赔偿的核心因素（Top10）

序号

因素

可提交证据

权重参考

1

商标知名度

驰名商标保护记录、荣誉、广告费用审计

★★★★★

2

侵权规模

网店销量公证、线下门店数量、库存查扣清单

★★★★★

3

侵权时间

首次上架时间、持续月份、行政处罚次数

★★★★☆

4

侵权人主观恶意

重复侵权、伪造授权、隐藏交易记录

★★★★☆

5

利润率

行业平均毛利率、被告招股说明书、同行上市公司年报

★★★★☆

6

被侵权商品单位利润

权利人同款产品毛利审计、成本核算表

★★★☆☆

7

价格侵蚀/商誉损害

降价促销记录、消费者负面评价公证、舆情报告

★★★☆☆

8

合理许可费

已备案的许可合同、同行业许可费统计报告

★★★☆☆

9

维权开支

律师费、公证费、调查费票据（可单独全额支持）

★★☆☆☆

10

地域范围

跨境、全国、省级代理层级

★★☆☆☆

4.举证攻略（权利人视角）

固定销量

电商平台：公证“商品详情页+评论+销量快照”；申请法院调取后台“GMV”数据。

线下市场：行政投诉+市场监管局查扣清单（记载库存、进货单）。

推算利润

申请法院保全被告报税表、天猫/京东后台“成本中心”数据。

行业毛利率：可引用上市公司年报、行业协会白皮书。

商标贡献度

消费者问卷：公证调查“购买原因”中品牌占比。

溢价分析：对比无品牌同类品售价差。

恶意证据链

曾收到警告函仍继续销售（邮件+回执+后续公证快照）。

更换马甲店重复上架（平台主体变更记录+IP/IPO地址比对）。

5.被告抗辩的“降赔”切入点

抗辩角度

可提交证据

法院采纳度

非商标性使用/在先使用

商品通用名称证据、在先使用包装照片、时间戳

高

销量/利润数据“去污”

第三方审计、剔除刷单数据、退货率统计

中

商标贡献度低

消费者买的是“功能/外观”而非品牌（调查报告）

中

非恶意

首次收到起诉状后立即下架、主动提供来源凭证

高（可阻止惩罚性赔偿）

获利微薄

完整成本账簿、低毛利行业说明（如农产品批发）

中

6.典型判赔速查（近五年）

案号

金额

计算路径

关键因子

(2022)最高法民终101号“茅台酒”

3000万

侵权获利×3倍（惩罚性）

驰名商标+重复侵权+高额利润

(2021)沪73民终444号“NewBalance”

1080万

法定赔偿顶格+上浮

举证妨碍+全国范围侵权

(2020)浙民终698号“六神花露水”

600万

许可费倍数×3

广药知名度+超市渠道侵权

(2019)粤民终1234号“网红水杯”

80万

法定赔偿

中小厂商、首次侵权、电商数据完整

7.实务流程图（权利人维权）

8.常用文书模板清单

证据保全申请书（调取被告账簿、后台数据）

赔偿额计算表（Excel模板：销量×单价×毛利率×贡献度）

许可费倍数说明（含行业报告、已履行合同）

惩罚性赔偿意见书（恶意+情节严重事实梳理）

维权支出汇总表（律师费、公证费、调查费票据编号对应清单）

9.法规速查索引

《商标法》第63条（赔偿三路径+惩罚性赔偿）

《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第13–17条（损失/获利/许可费细化）

《最高人民法院关于知识产权民事诉讼证据的若干规定》第25条（举证妨碍推定）

《北京市高级人民法院关于侵害知识产权民事纠纷案件损害赔偿裁判指引》（2022）

《上海市高级人民法院知识产权侵权损害评估指引》（2023）

商标侵权：赔偿标准与因素（1）

概述

商标侵权是指未经商标权利人许可，在同类或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆的行为。赔偿标准与因素涉及多个方面，包括权利人