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研究报告

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2026年中国快消品市场创新调查报告-上书房信息咨询

一、市场概述

1.市场总体规模与增长趋势

(1)2026年，中国快消品市场总规模预计将达到约4.5万亿元人民币，同比增长约7%。其中，食品饮料、日用品、个人护理等细分市场均保持稳定增长。以食品饮料为例，线上渠道的增长尤为显著，占比已超过30%，预计未来几年仍将保持高速增长。例如，某知名果汁品牌通过线上销售渠道，其销售额在2025年同比增长了20%，市场份额也有所提升。

(2)在消费升级的背景下，消费者对品质、健康、便捷等需求不断提升，推动快消品市场向高端化、个性化方向发展。据统计，高端快消品