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研究报告

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基于核心旅游IP的常州市文旅休闲明星城建设研究

一、研究背景与意义

1.1常州市文旅休闲产业发展现状

(1)近年来，常州市文旅休闲产业得到了快速发展，已成为推动地方经济增长的重要引擎。根据最新数据显示，常州市文旅休闲产业年产值已突破千亿元，占全市GDP的比重逐年上升。其中，旅游业收入增长尤为显著，2019年旅游总收入达到580亿元，同比增长15%。以溧阳天目湖为例，其生态旅游收入连续多年保持高速增长，2019年接待游客量达到860万人次，同比增长20%。

(2)在产品供给方面，常州市文旅休闲产业呈现出多元化、高端化的趋势。除了传统的观光旅游，休闲度假、乡村旅游、文化旅游等新兴业态蓬勃发展。例如，金坛区的乡村旅游已形成了以花海、温泉、农家乐等为主题的特色旅游线路，吸引了大量游客。此外，常州市还成功打造了一批具有地方特色的文旅品牌，如“常州太湖湾旅游度假区”、“溧阳天目湖旅游度假区”等，提升了城市旅游的整体形象。

(3)在基础设施建设方面，常州市加大了对文旅休闲产业的投入，不断完善旅游基础设施。截至2020年底，常州市共有A级旅游景区48家，其中5A级景区2家。此外，全市共建成旅游咨询服务中心、旅游集散中心等公共服务设施100余处，为游客提供了便捷的服务。以常州恐龙园为例，其投资超过30亿元，已成为国内规模最大、内容最丰富的恐龙主题公园，每年吸引游客超过300万人次。这些举措有力地推动了常州市文旅休闲产业的发展。

1.2核心旅游IP的概念与作用

(1)核心旅游IP是指具有独特性、吸引力和持续影响力的旅游品牌形象，通常包含文化、历史、自然、艺术等多种元素。这类IP能够激发游客的旅游兴趣，提升旅游目的地的知名度和美誉度。例如，迪士尼乐园就是一个典型的核心旅游IP，它通过丰富的主题公园、娱乐设施和品牌文化，吸引了全球数以亿计的游客。

(2)核心旅游IP在旅游产业发展中扮演着至关重要的角色。首先，它能够提升旅游目的地的竞争力，使目的地在众多旅游目的地中脱颖而出。其次，核心旅游IP有助于推动旅游产业链的延伸，促进相关产业的发展，如酒店、餐饮、交通、购物等。再者，核心旅游IP还能够带动地方文化传承与创新，促进旅游与文化的深度融合。

(3)构建核心旅游IP需要综合考虑多个因素，包括地方特色、市场需求、文化底蕴等。一个成功的核心旅游IP不仅要有鲜明的个性，还要具备良好的市场表现和可持续发展能力。例如，四川的九寨沟以独特的自然风光和藏族文化吸引了大量游客，成为我国著名的核心旅游IP之一。而杭州的宋城则通过打造以宋代文化为主题的大型文化旅游项目，成功塑造了自身的核心旅游IP形象。

1.3常州市文旅休闲明星城建设的必要性

(1)常州市文旅休闲明星城建设是适应新时代旅游市场需求的重要举措。随着居民生活水平的不断提高，游客对于旅游体验的需求日益多元化，从单纯的观光旅游向休闲度假、文化体验等方向发展。建设文旅休闲明星城能够满足游客对高品质旅游服务的需求，推动常州市旅游产业转型升级。

(2)文旅休闲明星城建设对于提升常州市城市形象和竞争力具有重要意义。通过打造具有特色的文旅休闲产品，可以提升城市的知名度和美誉度，吸引更多游客和投资。同时，明星城的建设也有助于优化城市空间布局，改善居民生活环境，提升城市整体品质。

(3)常州市文旅休闲明星城建设是推动区域经济发展的有效途径。明星城的建设能够带动相关产业链的发展，如餐饮、住宿、交通、文化娱乐等，创造大量就业机会。此外，明星城的成功运营还能够吸引国内外投资，促进地方经济持续增长。因此，建设文旅休闲明星城对于常州市的长期发展具有重要意义。

二、核心旅游IP的筛选与评估

2.1核心旅游IP的筛选标准

(1)核心旅游IP的筛选标准首先应考虑其独特性和吸引力。独特性体现在旅游IP所蕴含的文化、历史、自然或艺术元素与众不同，难以复制。例如，九寨沟的自然景观、故宫的历史文化、黄山的世界遗产地位，这些都是其成为核心旅游IP的独特之处。吸引力则需通过游客数量、口碑传播、媒体报道等多方面数据来衡量。以九寨沟为例，每年接待游客量超过300万人次，是四川省最重要的旅游目的地之一。

(2)其次，核心旅游IP的筛选还需考虑其市场潜力。市场潜力包括目标客群、消费能力、旅游需求等。目标客群应具有一定的规模和消费能力，能够支撑旅游IP的持续运营。例如，上海迪士尼乐园的目标客群涵盖了家庭、年轻人和商务旅客，具有较强的市场潜力。此外，旅游需求应与旅游IP的特点相匹配，能够满足不同游客的多样化需求。以上海迪士尼乐园为例，其丰富的游乐项目和文化演出吸引了全球游客。

(3)最后，核心旅游IP的筛选还应关注其可持续发展能力。可持续发展能力包括旅游资源保护、环境保护、社区参与等方面。旅游资源保护要求旅游IP的开发