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短视频营销内容对消费者购买意愿的影响实证研究—以美妆品牌为例

第1章摘要

另一方面，虽然国际美妆品牌在经历市场的洗礼后具备了优越的品牌文化和形象，在国内美妆市场上一直有着很大的影响力，并也在不断寻求营销创新以维持其优势地位。近几年国内美妆市场上崛起不少有实力的新国货品牌，依靠一系列优秀的营销手段吸引了大量消费者的注意。但是在同样采取短视频营销方式的情况下，国内外美妆品牌取得的短视频营销效果却存在差异。例如，完美日记品牌在抖音上拥有的粉丝量几乎是欧莱雅10倍（截止2021年2月28日，完美日记拥有387.96万粉丝，欧莱雅却只有42.76万）。到底是