2025年活动策划师考试题库（附答案和详细解析）（1228）.docxVIP

活动策划师职业能力考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

活动策划的核心目标是（）

A.吸引尽可能多的参与者

B.实现活动发起方的核心诉求

C.创造最大的社交媒体曝光量

D.控制活动预算不超支

答案：B

解析：活动策划的核心是围绕发起方（如企业、机构）的核心诉求（如品牌传播、产品推广、用户转化等）设计方案，其他选项（参与人数、曝光量、预算控制）均为实现核心目标的手段而非本质目标。

以下哪项不属于活动策划中”用户画像”的关键维度？（）

A.年龄分布

B.消费能力

C.活动场地偏好

D.星座运势

答案：D

解析：用户画像需基于与活动相关的客观数据，包括人口属性（年龄）、消费能力（决定活动价值匹配度）、场地偏好（影响场地选择）；星座运势属于主观非理性因素，不构成有效用户画像维度。

活动预算编制的首要依据是（）

A.历史活动的平均成本

B.活动目标的资源需求

C.市场同类活动的报价

D.发起方的财务预算上限

答案：B

解析：预算编制应遵循”目标导向”原则，先根据活动目标（如需要多少物料、多少场嘉宾、多大场地）计算资源需求，再与财务上限匹配；历史数据和市场报价是参考，非首要依据。

活动风险评估中，“暴雨导致户外场地无法使用”属于（）

A.操作风险

B.环境风险

C.人员风险

D.流程风险

答案：B

解析：环境风险指外部不可控因素（天气、场地周边交通管制等）；操作风险（执行失误）、人员风险（嘉宾缺席）、流程风险（环节衔接问题）均属于内部可控风险。

活动传播策略中，“KOC种草+用户UGC二次传播”主要针对（）

A.提升活动权威性

B.降低传播成本

C.增强用户参与感

D.扩大传播覆盖面

答案：C

解析：KOC（关键用户）的真实分享和用户生成内容（UGC）能激发其他用户的共鸣和参与意愿，核心是增强参与感；扩大覆盖面需KOL（关键意见领袖），提升权威性需行业专家。

活动执行阶段的核心工作是（）

A.完成活动方案设计

B.监控流程并及时调整

C.进行媒体邀请与预热

D.统计参与人数与反馈

答案：B

解析：执行阶段的重点是确保方案落地，需实时监控各环节（如时间、物料、人员），发现问题立即调整；方案设计是策划阶段，媒体预热是筹备阶段，统计反馈是复盘阶段。

以下哪种活动类型属于”体验式活动”？（）

A.企业年度总结会

B.产品新品发布会

C.沉浸式艺术展

D.行业高峰论坛

答案：C

解析：体验式活动强调参与者的感官与情感体验（如沉浸式展览通过场景、互动装置让参与者深度参与）；总结会、发布会、论坛以信息传递为主，属于单向或双向沟通类活动。

活动主题设计的核心要求是（）

A.语言华丽且富有文采

B.与品牌核心价值强关联

C.包含数字或符号增强记忆

D.覆盖所有参与人群的兴趣点

答案：B

解析：主题需承载品牌或活动的核心价值（如环保品牌的活动主题应体现可持续理念），其他选项（华丽语言、数字符号、覆盖所有兴趣）可能削弱主题的精准性。

活动效果评估的”ROI指标”主要计算（）

A.参与人数与预期的比值

B.媒体曝光量与预算的比值

C.实际收益与投入成本的比值

D.用户满意度与行业均值的比值

答案：C

解析：ROI（投资回报率）=（活动带来的收益-成本）/成本×100%，直接反映活动的经济价值；参与人数、曝光量属于过程指标，满意度属于体验指标。

线上活动与线下活动的本质区别是（）

A.参与者的空间限制

B.互动形式的丰富度

C.传播速度的快慢

D.成本投入的高低

答案：A

解析：线上活动突破空间限制（参与者可远程参与），线下活动依赖物理空间；互动形式、传播速度、成本是表象差异，本质差异是空间约束。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

活动目标设定需符合SMART原则，具体包括（）

A.Specific（具体明确）

B.Measurable（可衡量）

C.Ambitious（野心勃勃）

D.Relevant（相关性）

答案：ABD

解析：SMART原则的完整表述是Specific（具体）、Measurable（可衡量）、Achievable（可实现）、Relevant（相关）、Time-bound（有时限）。C选项”野心勃勃”不符合”Achievable（可实现）“的要求，属于干扰项。

活动预算的主要构成包括（）

A.场地租赁及布置费用

B.嘉宾邀请与接待费用

C.意外损失赔偿费用

D.宣传推广费用

答案：ABD

解析：预算通常包括固定成本（场地、嘉宾）、变动成本（宣传）；意外损失赔偿属于风险准备金，不直接计入常规预算，因此C为干扰项。

活动风险评估的主要步骤包括（）

A.识别潜在风险点

B.评估风险发生概率