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- 2026-02-07 发布于中国
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研究报告
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我国农产品跨境电商现状、困境及政策建议
一、我国农产品跨境电商现状概述
1.1农产品跨境电商市场规模及增长趋势
(1)近年来,我国农产品跨境电商市场发展迅速,已成为推动农业现代化和乡村振兴的重要力量。据相关数据显示,2019年我国农产品跨境电商市场规模达到约1000亿元人民币,同比增长约30%。其中,水果、蔬菜、肉类、水产品等农产品类别表现突出,占据了市场的主导地位。以生鲜电商为例,2020年,我国生鲜电商市场规模达到6000亿元人民币,同比增长约25%,其中跨境电商占比超过10%。
(2)在全球范围内,我国农产品跨境电商市场也展现出强劲的增长势头。根据国际市场研究机构发布的报告,预计到2025年,全球农产品跨境电商市场规模将达到5000亿美元,其中中国将占据约15%的市场份额。以阿里巴巴旗下的速卖通为例,该平台上的农产品跨境电商业务近年来增长迅速,2020年成交额同比增长约50%,涉及产品种类超过2000种,覆盖全球200多个国家和地区。
(3)随着消费者对高品质农产品的需求不断增长,以及互联网技术的快速发展,我国农产品跨境电商市场有望继续保持高速增长态势。特别是在新冠疫情影响下,农产品跨境电商成为保障民生、稳定市场供应的重要渠道。例如,京东旗下的农产品跨境电商平台“京东农产”,疫情期间订单量同比增长超过200%,成为农产品供应链的重要一环。预计未来几年,我国农产品跨境电商市场规模将继续扩大,年复合增长率将达到20%以上。
1.2农产品跨境电商主要出口目的地及产品类型
(1)我国农产品跨境电商的主要出口目的地涵盖了亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等多个国家和地区。其中,亚洲市场占据重要地位,特别是东南亚国家,如泰国、越南、马来西亚等,这些国家由于气候条件和消费习惯相似,对我国的优质农产品需求量大。据统计,2020年,我国农产品跨境电商对东南亚的出口额占比超过40%。此外,欧洲市场对高品质农产品需求旺盛,特别是法国、德国、英国等国家,这些地区对水果、蔬菜、肉类等农产品的进口需求逐年增长。在美国,我国农产品跨境电商以有机农产品和特色农产品为主,2020年,美国市场占比约为20%。
(2)在产品类型方面,我国农产品跨境电商出口主要以水果、蔬菜、肉类、水产品、茶叶、中药材等为主。水果类产品以其品种丰富、口感独特而受到海外消费者的青睐,例如苹果、柑橘、猕猴桃等,出口量逐年攀升。蔬菜类产品如西兰花、胡萝卜、青椒等,也因其高品质和健康理念在欧美市场受到欢迎。肉类产品方面,以猪肉、牛肉、羊肉等为主,尤其是猪肉产品,由于我国在猪肉产量和出口量上具有优势,对多个国家和地区出口显著。水产品如海参、虾仁、贝类等,凭借其优良的品质和营养价值,在全球市场上也具有较高的竞争力。茶叶和中药材作为我国特色产品,在国际市场上拥有悠久的历史和独特的文化底蕴,深受消费者喜爱。
(3)随着农产品跨境电商市场的不断拓展,产品类型也在逐渐丰富和细化。近年来,有机农产品、绿色食品、地理标志产品等逐渐成为出口热点。有机农产品以其天然、无污染的特点,在国际市场上具有较高的附加值,出口量逐年增长。绿色食品则满足了消费者对健康、安全的需求,特别是在欧洲和北美市场,绿色食品的出口额占比逐年上升。此外,地理标志产品如五常大米、安溪铁观音等,以其独特的地理环境和历史文化背景,成为我国农产品跨境电商的一张亮丽名片,不仅提升了产品附加值,也为当地农民带来了实实在在的经济效益。
1.3农产品跨境电商参与主体及竞争格局
(1)在我国农产品跨境电商领域,参与主体主要包括农产品生产者、电商平台、物流企业、支付机构以及各类服务商。农产品生产者直接参与跨境电商,提供各类农产品,如水果、蔬菜、肉类、水产品等。电商平台如阿里巴巴的速卖通、京东的全球购、拼多多的小黄鸡等,为农产品提供线上销售渠道。物流企业如顺丰、中邮速递等,负责农产品的国际运输和配送。支付机构如支付宝、微信支付等,提供跨境支付服务。服务商则包括提供品牌策划、营销推广、售后服务等服务的专业机构。
以阿里巴巴的速卖通为例,该平台上的农产品卖家超过10万家,涵盖全国各地,其中农产品生产者占比约30%,电商平台占比约40%,物流企业占比约20%,支付机构占比约10%。据数据显示,2020年,通过速卖通出口的农产品总额达到100亿元人民币,同比增长约35%。
(2)农产品跨境电商的竞争格局呈现出多元化、激烈化的特点。一方面,国内电商平台纷纷布局跨境电商业务,如京东、拼多多等,加剧了市场竞争。另一方面,国际电商平台如亚马逊、eBay等也在积极拓展农产品业务,对国内市场形成了一定的冲击。在产品竞争方面,我国农产品以高品质、特色化、差异化策略应对国际市场,如有机农产品、地理标志产品等。
以水果类产品为
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