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研究报告

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学校媒体宣传与报道计划

一、宣传目标与策略

1.明确宣传目标

(1)在制定学校媒体宣传与报道计划时，明确宣传目标是至关重要的。这一目标应当与学校的整体发展战略紧密结合，旨在提升学校的社会影响力和品牌形象。具体而言，宣传目标应包括提高学校在公众中的知名度和美誉度，增强校园文化的传播力和影响力，以及促进学校与社会的良好互动。根据相关数据，我国某知名高校在实施明确的宣传目标后，其年度媒体报道量增长了30%，同时，通过校园文化活动吸引了超过10万名社会各界人士参与。

(2)为了实现上述宣传目标，学校媒体宣传应聚焦于以下几个方面：首先，强化校园新闻的时效性和深度，报道学校在教学、科研、社会服务等方面的亮点和成果。例如，某高校通过深度报道其科研团队在新能源领域的突破，成功吸引了多家媒体的广泛关注。其次，加强校园文化的宣传力度，通过举办各类文化活动和讲座，展示学校丰富的文化底蕴和学术氛围。据调查，此类活动参与人数逐年上升，其中2019年参与人数较2018年增长了20%。最后，积极拓展与校外媒体的合作，借助外部平台扩大学校的宣传范围和影响力。

(3)在明确宣传目标的过程中，学校还需关注以下要点：一是要紧密围绕国家战略和地方发展需求，确保宣传内容与国家政策和地方经济社会发展相结合；二是要注重宣传内容的创新性和多样性，通过多媒体手段和互动形式提高宣传效果；三是要强化宣传团队的建设，提升团队的专业能力和执行力。例如，某高校通过建立一支专业的宣传团队，实现了校园新闻的实时更新和深度报道，使学校在短时间内赢得了良好的社会口碑。此外，学校还应定期对宣传效果进行评估，根据评估结果调整宣传策略，确保宣传目标的实现。

2.制定宣传策略

(1)制定宣传策略需充分考虑学校的特点、优势和目标受众，确保宣传活动的有效性和针对性。首先，针对不同受众群体，制定差异化的宣传方案，如针对潜在学生和家长，强调学校的教育质量和校园环境；针对校友，突出学校的成就和校友贡献。以某知名大学为例，其针对海外校友的宣传活动通过举办线上论坛和校友聚会，成功吸引了500多名海外校友参与。

(2)宣传策略应注重整合利用多种媒体资源，实现线上线下协同宣传。线上宣传可通过校园网站、官方微博、微信公众号等平台，发布动态新闻、校园活动信息和学生风采展示等内容；线下宣传则可通过校园海报、宣传册、校园广播等形式，加强校园内的宣传氛围。例如，某高校通过联合校内媒体和社团，举办了一系列主题宣传活动，覆盖了全校近万名学生。

(3)制定宣传策略时，还需关注以下几个方面：一是明确宣传周期和节奏，确保宣传活动的持续性和连贯性；二是注重宣传内容的质量和创新性，以吸引目标受众的注意力；三是建立有效的宣传渠道和合作伙伴关系，拓宽宣传覆盖面。以某理工大学为例，其通过与合作媒体、企业等建立长期合作关系，成功地将学校的科研成果和产学研合作信息传递给更广泛的受众，提高了学校在行业内的知名度和影响力。

3.确定宣传重点

(1)确定宣传重点应紧密围绕学校的核心竞争力和战略发展方向。首先，应聚焦学校在教育教学、科研创新、社会服务等方面的突出成就，如某高校在人工智能领域的突破性研究，成为其宣传的重点之一。其次，宣传重点应包括学校特色项目和品牌活动，如校园文化节、创新创业大赛等，这些活动能够展示学校的综合实力和文化特色。

(2)在确定宣传重点时，还需考虑社会热点和行业发展趋势，将学校的发展与国家战略和社会需求相结合。例如，针对国家新能源发展战略，某高校将新能源技术研究和人才培养作为宣传重点，不仅提升了学校的行业影响力，也为学校吸引了大量优秀学生和合作伙伴。此外，宣传重点还应关注学校在国际交流与合作中的亮点，如国际学生交流项目、海外合作办学等。

(3)宣传重点的确定还应考虑目标受众的需求和兴趣。针对不同受众群体，如在校师生、校友、潜在学生和家长等，应分别确定宣传重点。例如，针对在校师生，宣传重点可以放在校园文化建设、学术交流等方面；针对潜在学生和家长，则应突出学校的办学特色、师资力量和就业前景等。通过精准定位宣传重点，可以更有效地吸引目标受众的关注，提升学校的整体形象和影响力。

二、宣传渠道与平台

1.校内媒体平台

(1)校内媒体平台是学校宣传与信息交流的重要阵地。以某知名大学为例，该校的校园网站是其核心校内媒体平台，日均访问量达到15万次，覆盖全校师生及校友。该平台不仅提供新闻资讯、学术动态、校园活动等丰富内容，还设有在线论坛、博客、图片库等互动功能，为师生提供了便捷的信息获取和交流渠道。例如，在校园网站的帮助下，该校成功举办了多次在线讲座和研讨会，吸引了超过2万名在线观众。

(2)除了校园网站，校内媒体平台还包括校报、校园广播、微信公众号等。校报作为传统媒体，通常每