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《2025年海南自由贸易港事业单位招聘考试旅游市场营销专业能力测试真

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.旅游市场营销中，以下哪项不是影响旅游者决策的因素？()

A.个人偏好

B.经济条件

C.旅游目的地宣传

D.天气状况

2.在旅游产品定价策略中，以下哪种方法主要适用于需求弹性较大的旅游产品？()

A.成本加成定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.心理定价法

3.旅游目的地营销中，以下哪项不是目的地形象塑造的策略？()

A.故事营销

B.品牌合作

C.旅游节庆活动

D.线上推广

4.在旅游市场细分中，根据旅游者的旅游目的进行细分属于以下哪种细分方式？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

5.以下哪项不是旅游市场营销中常用的促销工具？()

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人力资源

6.旅游市场营销中，以下哪种方法有助于提高旅游产品的附加值？()

A.降低价格

B.提高服务质量

C.增加产品功能

D.提高广告投放

7.在旅游目的地营销中，以下哪项不是目的地品牌建设的关键因素？()

A.目的地独特性

B.目的地可达性

C.目的地知名度

D.目的地形象管理

8.旅游市场营销中，以下哪种方法有助于提高旅游产品的市场占有率？()

A.产品创新

B.价格竞争

C.渠道拓展

D.促销活动

9.在旅游市场营销中，以下哪种方法有助于建立良好的顾客关系？()

A.个性化服务

B.优惠促销

C.产品多样化

D.广告宣传

二、多选题(共5题)

10.以下哪些是旅游市场营销中的市场细分方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.利益细分

11.以下哪些因素会影响旅游目的地的吸引力？()

A.自然资源

B.文化资源

C.经济发展水平

D.政策支持

E.旅游基础设施

12.以下哪些是旅游市场营销中常用的促销策略？()

A.人员推销

B.广告宣传

C.公关活动

D.销售促进

E.营销组合

13.以下哪些是旅游目的地品牌建设的关键要素？()

A.目的地形象

B.目的地知名度

C.目的地美誉度

D.目的地忠诚度

E.目的地竞争力

14.以下哪些是旅游者决策过程中的影响因素？()

A.个人偏好

B.经济条件

C.信息获取

D.社会影响

E.旅游目的地信息

三、填空题(共5题)

15.旅游市场营销中，为了更好地满足游客需求，企业通常采用______进行市场细分。

16.在旅游目的地营销中，______是塑造目的地形象、提升目的地知名度和吸引力的关键。

17.旅游产品定价策略中，______是根据消费者对旅游产品的需求强度和支付意愿来定价的方法。

18.在旅游市场营销中，______是提高旅游产品附加值的重要手段。

19.旅游目的地营销中，______是衡量目的地吸引力的重要指标。

四、判断题(共5题)

20.旅游市场营销中，市场细分是指将整个市场划分为具有相似需求和特征的消费者群体。()

A.正确B.错误

21.旅游产品定价中，成本加成定价法是最常用的定价方法之一。()

A.正确B.错误

22.旅游目的地营销中，品牌形象是旅游目的地最重要的资产。()

A.正确B.错误

23.旅游市场营销中，促销活动主要是通过广告宣传来提高旅游产品的销售。()

A.正确B.错误

24.旅游市场营销中，旅游者的决策过程是完全独立的，不受任何外部因素影响。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述旅游市场营销中的SWOT分析及其在旅游目的地营销中的应用。

26.解释旅游市场营销中的体验营销策略，并举例说明。

27.阐述旅游市场营销中网络营销的重要性及其主要形式。

28.分析旅游市场营销中目的地品牌建设的关键步骤。

29.探讨旅游市场营销中如何通过服务创新提升旅游企业的竞争力。

《2025年海南自由贸易港事业单位招聘考试旅游市场营销专业能力测试真

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】天气状况虽然可能影响旅游体验，但通常不被视为影响旅游者决策的主要因素。

2.【答案】B

【解析】需求