企业品牌推广宣传素材制作模板.docVIP

企业品牌推广宣传素材制作模板

一、适用场景与需求定位

新产品上市：通过图文、短视频等形式传递产品核心卖点与价值；

品牌形象升级：统一视觉风格，强化品牌认知（如LOGO更新、品牌故事重塑）；

营销活动推广：限时促销、主题活动（如618、双11、周年庆）的宣传物料设计；

行业展会/峰会：展架、易拉宝、宣传册等现场物料的制作；

企业社会责任传播：公益项目、可持续发展理念的内容输出。

通过模板化流程，保证素材制作目标清晰、执行高效，同时保持品牌调性一致。

二、标准化制作流程

1.需求调研与目标拆解

操作说明：

明确推广目标：与需求方（如市场部*经理）确认核心目标（如提升品牌知名度30%、引导产品咨询量增长20%）；

受众画像分析：通过用户数据（如年龄、地域、消费习惯）提炼受众需求，确定内容侧重点（如年轻群体偏好活泼视觉，B端客户关注专业数据）；

竞品素材调研：分析行业头部品牌同类素材的亮点与不足，避免同质化，挖掘差异化表达。

输出物：《需求确认表》（含目标、受众、竞品分析结论）。

2.创意策划与方案输出

操作说明：

核心创意提炼：结合品牌定位与受众痛点，确定1个核心传播点（如“科技赋能生活”“自然健康之选”）；

内容框架设计：根据素材类型（图文/视频/H5）搭建结构，例如：短视频采用“痛点引入-产品展示-利益点总结”三段式；

视觉风格定调：参考品牌VI手册，确定主色调、字体、构图比例（如科技感品牌用蓝灰冷色调+无衬线字体，母婴品牌用暖色调+圆润字体）。

输出物：《创意策划方案》（含核心创意、内容框架、视觉风格参考图）。

3.素材内容制作

操作说明：

文案撰写：遵循“简洁、精准、有记忆点”原则，标题不超过20字，分点罗列核心信息（避免大段文字），适配不同平台语气（如小红书口语化、官网正式化）；

视觉设计：根据方案制作初稿，图片素材需使用正版图库（如摄图网、视觉中国），避免侵权；视频素材需保证画质1080P以上，时长控制在30秒-3分钟（短视频平台建议15-60秒）；

多格式适配：同一内容需输出多版本（如海报适配朋友圈9:1尺寸、公众号900x500px尺寸，视频适配竖版/横版）。

输出物：文案初稿、设计初稿（PSD/源文件）、视频初稿（PR/AE工程文件）。

4.内部审核与修改

操作说明：

多级审核：先由项目负责人主管审核内容是否符合需求，再提交品牌部总监确认调性一致性，最后法务部检查合规性（如避免绝对化用语、虚假宣传）；

反馈迭代：审核意见需具体（如“标题吸引力不足，建议加入‘限时’’免费’等紧迫感词汇”“主LOGO尺寸过小，需放大至画面1/5”），修改后重新提交直至通过。

输出物：《审核反馈记录表》（含修改意见及版本号）。

5.最终交付与归档

操作说明：

格式确认：按需求方要求交付最终文件（如图片JPG/PNG、视频MP4/H264、文档PDF），压缩包命名规则为“素材类型_主题_日期_版本号”（如“海报_新品发布会V1.0”）；

归档管理：将源文件、最终稿、审核记录同步至企业云盘，分类存储（按“年份-季度-活动类型”），便于后续复用与追溯。

输出物：最终版素材文件、归档确认记录。

三、素材制作信息登记表

序号

素材类型

推广主题/目标

核心信息点（3-5个）

目标受众

视觉风格要求（主色调/字体/参考案例）

交付格式与规格

负责人（策划/设计/文案）

时间节点（需求确认/初稿/审核/交付）

备注

1

短视频

新品A上市引流

①3秒快剪展示外观②核心功能演示③限时优惠信息

25-35岁职场女性

粉白+金色，思源宋体，参考完美日记短视频

竖版1080x1920px，MP4格式

策划/设计/*文案

2024-05-20/05-22/05-24/05-25

需添加购买

2

展架

行业展会品牌形象展示

①品牌标语“科技改变生活”②核心业务板块③联系方式

企业客户、合作伙伴

蓝+白，微软雅黑，参考展架设计

横版80x180cm，JPG高清格式

策划/设计师

2024-06-01/06-03/06-05/06-06

需含展位号

3

公众号推文

品牌10周年庆

①企业发展历程②用户故事征集③周年福利活动

现有用户、潜在客户

橙色+黑色，字体大小16px，参考小米推文

文档PDF+头图900x500px

策划/文案/*设计师

2024-07-01/07-03/07-05/07-06

需插入投票功能

四、关键执行要点

品牌调性统一：所有素材需严格遵循品牌VI规范，包括LOGO位置（如右下角距边缘10px）、标准色值（如主色#FF6B6B）、辅助图形（如几何元素/自然纹理），避免随意更改导致品牌认知混乱。

内容合规性：禁止使用国家法律法规禁止的内容（如低俗、虚假信息），图片/