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非遗手作体验展推广方案

一、项目背景与核心目标

（一）项目背景

在文化自信建设持续推进的当下，非遗作为中华优秀传统文化的重要载体，其保护与传承面临“活态化”挑战。传统非遗展示多以静态陈列为主，公众参与度有限，难以满足当代人对文化体验的深层需求。非遗手作体验展以“可触摸、可参与、可带走”的互动形式为突破口，将木雕、刺绣、陶瓷、扎染等非遗技艺转化为沉浸式体验场景，既能激发公众对非遗的兴趣，又能通过手作实践传递技艺精髓，是推动非遗“破圈”传播的有效路径。

（二）核心目标

本次推广的核心目标包含三重维度：

流量目标：吸引本地及周边城市超万人次参与，线上传播覆盖百万级受众，打造区域文化新地标；

认知目标：提升公众对非遗手作技艺的认知度（目标知晓率达70%以上），建立“非遗=可体验的生活美学”的正向认知；

传承目标：促成50%以上参与者产生“二次传播”（如分享体验内容、推荐他人参与），推动至少10组家庭/个人与非遗传承人建立长期联系（如报名后续课程）。

二、展览核心定位与亮点设计

（一）主题定位

以“指尖上的时光——非遗手作的活态传承”为主题，强调“传统技艺×现代体验”的融合，通过“看、学、做、玩”四维场景，打破非遗与公众的距离感，传递“非遗不是博物馆里的老物件，而是可以融入日常生活的文化基因”的核心理念。

（二）差异化亮点

“活态工坊”体验区：设置8-10个开放式手作工位，邀请3-5位非遗传承人驻场，提供“1对1”或“小班制”教学（每组不超过8人）。参与者可选择扎染方巾、陶艺杯、竹编收纳篮等6-8种基础手作项目，完成作品可自行带走，增强成就感。

“技艺解码”互动装置：通过AR技术还原传统手作工具的使用场景（如展示古代纺车的运作原理），设置“盲触辨材”游戏（蒙眼触摸不同材质的布料/陶土，匹配对应的非遗技艺），用科技手段降低理解门槛。

“非遗故事墙”：收集20个以上非遗传承人的真实故事（如“80后绣娘如何用苏绣纹样设计现代服饰”“老匠人30年修复古陶瓷的心得”），以图文+语音的形式呈现，让技艺背后的人文温度可感知。

三、全渠道推广策略

（一）线上预热：话题造势+内容种草

短视频平台（主攻年轻群体）

制作“1分钟手作挑战”系列短视频：邀请非遗传承人演示“3步完成简易扎染”“5分钟捏出小陶猪”等趣味内容，突出“零门槛、有乐趣”的特点，搭配手残党也能做非遗给生活加点文化感等话题，在抖音、快手、视频号同步发布。

发起“我和非遗的第一次”UGC（用户生成内容）征集：鼓励网友分享自己接触非遗的经历（如小时候见过的老木匠、外婆织的土布），优秀作品可获得展览体验券，通过用户真实故事引发情感共鸣。

社交媒体（强化圈层渗透）

微信公众号：推出“非遗冷知识”专栏（如“为什么蓝印花布的图案多是花鸟？”“扎染的‘防染’原理和现代T恤印花有什么关联？”），每周发布2篇，文末设置“预约看展”入口；联合本地文化类、亲子类KOL（粉丝量5万-20万）发布体验文，侧重“带娃学非遗”“情侣手作约会”等场景。

小红书：以“氛围感打卡”为切入点，发布“展览拍照攻略”（如穿棉麻衣服在扎染区合影、手捧陶艺作品在光影墙前摆拍），搭配“非遗手作体验展”“城市新玩法”等标签，吸引年轻女性用户关注。

直播引流（增强信任背书）

开展“传承人直播秀”：提前3天预告，邀请1-2位非遗传承人进行2小时直播，展示手作过程（如拉坯、刺绣），穿插回答“非遗学徒要学多久？”“手作工具哪里能买到？”等观众提问，直播中发放“满100减20”的体验券（需现场核销），引导观众到线下消费。

（二）线下落地：场景渗透+精准触达

核心商圈快闪

在城市中心商圈设置“非遗手作快闪站”，摆放小型手作工具（如陶泥、绣绷）、成品展示架及互动打卡板（写有“我在××学非遗”的立体字）。安排工作人员引导路人体验“5分钟简易手作”（如用树叶拓印方巾、捏陶泥小挂件），完成后赠送展览门票（标注“快闪专属”），同时收集参与者手机号（需本人同意），后续推送展览详情短信。

社区与学校联动

社区：联合街道办开展“非遗进社区”活动，在小区广场设置手作体验桌，组织老人、儿童参与“编中国结”“剪窗花”等简单项目，现场发放展览海报和“家庭套票”（2大1小优惠价），强调“周末带家人一起学手艺”。

学校：与本地中小学合作，开设“非遗文化课”，由传承人走进课堂演示技艺，课后向学生发放“学生特惠券”（凭学生证享体验项目5折），并布置“我的非遗手作日记”作业（优秀作品可在展览现场展示），通过教育场景培养未来传承者。

跨界合作赋能

文旅联动：与本地旅行社合作，推出“非遗手作+城市游”套餐（如“古镇一日游+体验展手作”），吸引外地游客；

商业联名：联合咖啡馆、书店设置“非遗主题空间”（如用扎染桌布、陶艺杯具），顾客消费可获展览门票抵扣券（满30减10）；

公益结合：设置“非