第四节环境分析与营销对策04课件讲解.pptx

第四节环境分析与营销对策

环境洞察全面分析宏观与微观环境，识别机会与威胁。策略制定运用SWOT模型，制定精准有效的营销行动计划。核心目标：基于环境洞察，制定制胜策略

SWOT分析模型模型概述优势(Strengths)企业内部的积极因素，是企业在市场竞争中所具备的优势。劣势(Weaknesses)企业内部的消极因素，是企业在市场竞争中所面临的劣势。机会(Opportunities)企业外部环境中的积极因素，是企业可以利用的发展机会。威胁(Threats)

优势(Strengths)优势是指企业内部的积极因素，是企业在市场竞争中所具备的有利条件。资源优势独特的专利技术、品牌、资金、人才