CIS20品牌形象设计基础部分设计原则商品展示配乐之一51课件讲解.pptxVIP

商品展示配乐之一;;;;e7d195523061f1c029d8a470330beef7eecbf578a74c67be34E755975358C32C42B60046E65E5AB2B817CFACDA70963A03272FA99D31C85E250EFEC4061BFB07F05F931B289192FCB8E0285A555C1F230D307BE5C25C0A023A9868BE4DC722F304C024870D51F93B1C73F8B0BFA1FC623C19AACB53BF009612E3D9D4DAA720XX.037AAAD45827A9CF;设计前的调研工作完成后，要对标志设计的意念展开工作，确定题材的选用方向，题材方向的选用有以下几个：

（1）以品牌的名称为题材（图4-2-1）；

（2）以品牌字首为题材（图4-2-2）；

（3）以名称含义为题材（图4-2-3）；

（4）以经营理念为题材（图4-2-4）；

（5）以品牌与字首组合为题材（图4-2-5）；

（6）以品牌与地域特色为题材（图4-2-6）；

（7）以品牌与字首和图形为题材（图4-2-7）；

（8）以行业特征为题材（图4-2-8）。;e7d195523061f1c029d8a470330beef7eecbf578a74c67be34E755975358C32C42B60046E65E5AB2B817CFACDA70963A03272FA99D31C85E250EFEC4061BFB07F05F931B289192FCB8E0285A555C1F230D307BE5C25C0A023A9868BE4DC722F304C024870D51F93B1C73F8B0BFA1FC623C19AACB53BF009612E3D9D4DAA720XX.037AAAD45827A9CF;在确定题材方向后，对题材的内容、特征等作反复的推敲对比，设计具有极强视觉特征、符合企业理念、具有时代性的最佳造型要素和构成形态。;1．识别性

2．特征性

3．时代性

4．造型性

5．记忆性

6．同一性

7．延伸性;标准字有中文和英文两个部分，它们的设计原则有以下几点：

1．识别性

2．造型性

3．延伸性

4．系统性（图4-2-9至图4-2-13）;标准色是指企业为塑造形象而确定的某一特定或一组色彩系统，运用在所有视觉识别系统中，透过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业经营理念和产品特质，塑造和传达企业形象。

1．标准色的设定

（1）单色标准色（图4-2-14）

（2）复色标准色（图4-2-15）

（3）标准色加辅助色（多色系统标准）（图4-2-16、图4-2-17）

2．标准色的设计程序

（1）明确企业理念

（2）拟定企业形象

（3）色彩设计

（4）色彩管理;e7d195523061f1c029d8a470330beef7eecbf578a74c67be34E755975358C32C42B60046E65E5AB2B817CFACDA70963A03272FA99D31C85E250EFEC4061BFB07F05F931B289192FCB8E0285A555C1F230D307BE5C25C0A023A9868BE4DC722F304C024870D51F93B1C73F8B0BFA1FC623C19AACB53BF009612E3D9D4DAA720XX.037AAAD45827A9CF;1．辅助图形所要表达的要求

（1）强化企业形象的诉求力；（2）扩展设计要素的适应性；（3）增强画面的视觉律动感。

2．辅助图形设计的方法

（1）直接运用完整的品牌标志外形（图4-2-18、图4-2-19）。

（2）将品牌标志组合成图案（图4-2-20、图4-2-21）。

（3）将品牌标志图形截取元素和另外的个性化元素相组合（图4-2-22）。

（4）重新演绎与现有的标志图形有较强关联，但更具感染力的辅助图形（图4-2-23）。

（5）重新设计与标志不相关，但与企业品牌品类、行业高度相关的辅助图形（图4-2-24、图4-2-25）。

3．辅助图形开发中要注意的事项;e7d195523061f1c029d8a470330beef7eecbf578a74c67be34E755975358C32C42B60046E65E5AB2B817CFACDA70963A03272FA99D31C85E250EFEC4061BFB07F05F931B289192FCB8E0285A555C1F230D307BE5C25C0A023A9868BE4DC722F304C024870D51F