反性别刻板印象广告效果的多维度解析.docx

破局与重塑：反性别刻板印象广告效果的多维度解析

一、引言

1.1研究背景与缘起

在当今社会，性别刻板印象依然广泛存在，深刻影响着人们的认知与行为。从家庭到职场，从教育到媒体，传统的性别观念无处不在，限制了个体的发展，阻碍了社会的进步。在家庭领域，传统性别刻板印象认为，女性应承担主要的家务劳动和育儿责任，而男性则是家庭经济的主要支柱。这种观念导致许多女性在家庭中承担了过重的负担，限制了她们的职业发展和个人追求；男性也因被赋予了过高的经济压力，在家庭生活中往往缺乏参与感。

在职场环境里，性别刻板印象同样显著。一些行业和职业被认为更适合男性，如科技、金融、工程等，女性在这些领域面临着诸多偏见和障碍