第二节影响消费者行为的主要因素54课件讲解.pptx

第二节影响消费者行为的主要因素

影响消费者行为的主要因素-文化因素文化是影响消费者行为的最基本因素，它决定了人们的价值观、审美观念、生活方式和消费习惯。文化(Culture)社会群体长期形成的共同价值观、信仰、习俗和行为规范的总和。亚文化(Subculture)大文化群体中因种族、宗教、地理等差异形成的独特群体。社会阶层(SocialClass)根据经济、职业、教育等因素划分的社会层次，消费模式各异。

影响消费者行为的主要因素-社会因素家庭是消费者最重要的参考群体，其消费观念、习惯和决策对个人影响深远。相关群体指对消费者态度、行为和价值观产生影响的群体，如朋友、同事、邻居等。