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中法护肤品广告策略中女性形象对比研究

中法护肤品广告策略中女性形象对比研究

摘要：现代社会中，广告传播的影响已不仅限于经济和商业的范畴，而是融入到人们日常生活的各方各面。进入互联网时代，法国广告的蓬勃发展也让法国广告在欧洲广告以及当今世界广告中都占有重要地位。而法国护肤品广告中女性形象反映出的价值取向能显示出社会对女性形象的期待，并通过心理暗示引领女性改变自身形象。而中国护肤品广告还有很多需要向法国此类广告借鉴之处，比如中国广告类型较为单一、选材不够新颖等。借鉴法国护肤品广告的优点，对比两国广告策略差异，分析中法护肤品广告中女性差异原因以及揭示中国广告业需要的改革与发展道路，能让消费者更好的挑选自己心仪的商品，让女性能更好的提高自身的地位，更好的发现自身的女性美。

关键词：护肤品;广告策略;女性形象;中国;法国

广告不仅具有经济功能同时也具备文化功能，广告是信息传播方式之一，在经济功能中发挥的是向消费者传递商品的信息，沟通生产与需求关系，引导消费购买，创造购买欲望，加速商业的流通，不同的广告策略也能提高企业和各公司的市场竞争力。就文化功能而言，广告在宣传经济信息的同时也营造文化气氛，传输文化信息，对社会以及精神文明建设产生巨大的影响力。

一、法国