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解构网站特征密码：探寻其对冲动性购买行为的多维影响

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入人们的日常生活，深刻改变了传统的购物模式。网络购物以其便捷性、丰富的商品种类和相对优惠的价格，吸引着越来越多的消费者。据相关数据显示，我国网络购物用户规模持续增长，从最初的寥寥无几发展到如今占据庞大的消费群体。各大电商平台如淘宝、京东、拼多多等，凭借多样化的商品选择、频繁的优惠活动以及便捷的移动购物体验，成功吸引了大量用户，市场交易规模也在逐年攀升。

在网络购物日益普及的同时，冲动性购买行为愈发普遍。消费者在浏览购物网站时，常常会在没有预先计划的情况下，因受到某些因素