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研究报告

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2026年及未来5年市场数据中国养生保健品行业全景调研及投资方向研究报告

一、行业概述

1.1行业发展背景

(1)近年来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，人们对健康和养生的关注日益增强。据国家统计局数据显示，2019年我国居民人均可支配收入达到30,733元，同比增长8.9%。在收入增长的同时，居民消费结构也在发生改变，健康消费占比逐年上升。根据中国健康促进与教育协会发布的《中国健康产业发展报告》显示，2018年我国健康产业市场规模达到7.2万亿元，占全球健康产业市场份额的14.1%，预计到2026年，市场规模将达到12.9万亿元，年复合增长率达到8.5%。

(2)随着人口老龄化加剧，慢性病发病率的上升，人们对养生保健的需求不断增长。据世界卫生组织统计，截至2020年，全球60岁及以上人口占比达到12.3%，预计到2050年将达到22%。在我国，60岁及以上人口占比已经超过18%，慢性病患病率超过20%。这种情况下，养生保健品行业迎来了巨大的市场空间。以我国中老年人群为例，他们对于保健品的消费需求主要集中在增强免疫力、改善睡眠、缓解疲劳等方面。据统计，2019年我国中老年人群保健品的消费市场规模达到1.6万亿元，占整体市场的22.3%。

(3)此外，互联网的普及和电商的快速发展也为养生保健品行业带来了新的机遇。随着“互联网+”战略的深入推进，越来越多的养生保健品企业开始通过电商平台拓展销售渠道，实现线上线下一体化运营。以天猫、京东等为代表的电商平台，为养生保健品行业提供了广阔的市场空间和便捷的销售渠道。例如，某知名养生保健品品牌通过天猫平台，2019年线上销售额同比增长了30%，市场份额达到5.2%。这些数据和案例充分表明，养生保健品行业正处于快速发展的阶段，市场潜力巨大。

1.2行业市场规模及增长趋势

(1)根据我国国家统计局和行业研究机构的数据，近年来，中国养生保健品市场规模持续扩大。2018年，市场规模达到了7.2万亿元，较2017年增长8.5%。这一增长趋势在2019年得到进一步巩固，市场规模达到7.8万亿元，同比增长8.9%。预计到2023年，市场规模有望突破10万亿元，年复合增长率维持在8%以上。这一增长速度表明，养生保健品行业已成为我国消费市场的重要增长点。

(2)具体到产品类别，中草药保健品、功能性食品和健康服务三大板块构成了养生保健品市场的主要构成。其中，中草药保健品以其独特的功效和深厚的文化底蕴，占据了市场的主导地位。据相关数据显示，2018年中草药保健品市场规模达到3.5万亿元，占比近50%。功能性食品和健康服务市场虽然起步较晚，但增长迅速，市场规模分别达到1.8万亿元和1.5万亿元。

(3)在区域分布上，一线城市和沿海地区市场较为成熟，市场规模较大。以北京、上海、广州、深圳等城市为例，这些地区的养生保健品消费额占全国总消费额的比重超过30%。然而，随着三四线城市及农村市场的逐渐开发，这些地区的市场规模也在不断扩大。据预测，未来五年，三四线城市及农村市场的年复合增长率将达到10%以上，成为推动行业增长的新动力。

1.3行业政策环境分析

(1)近年来，我国政府高度重视养生保健品行业的发展，出台了一系列政策法规以规范市场秩序，促进产业健康发展。2019年，国家卫生健康委员会联合多部门发布了《关于促进健康产业发展的指导意见》，明确提出要加快养生保健品产业发展，到2020年，健康产业规模达到8万亿元，占国内生产总值的比重达到8%以上。同年，国家市场监督管理总局发布了《保健食品生产经营许可管理办法》，加强了对保健食品生产企业的监管，提高了行业准入门槛。

(2)在政策支持方面，政府通过财政补贴、税收优惠等方式鼓励企业进行技术创新和品牌建设。例如，2018年，我国财政对健康产业的补贴总额达到200亿元，同比增长10%。此外，针对符合条件的养生保健品企业，政府还提供了增值税、企业所得税等税收减免政策。以某知名养生保健品企业为例，在政府的税收优惠政策支持下，该企业2019年减免税款达5000万元，有效降低了企业运营成本。

(3)同时，政府也加强了对养生保健品市场的监管，严厉打击假冒伪劣产品。2019年，全国共查处保健食品违法案件1.2万件，涉案金额超过5亿元。在严格监管下，行业自律意识逐渐增强，消费者权益得到有效保护。以某地方监管部门为例，通过开展“保健食品打假行动”，该地区2019年共查获假冒伪劣保健食品1.5万盒，有效净化了市场环境。这些政策和措施的实施，为养生保健品行业的健康发展提供了有力保障。

二、市场现状分析

2.1产品结构分析

(1)目前，中国养生保健品市场产品结构以中草药保健品为主导，占据了市场的主导地位。据行业数据显示，2