广告学考试A卷02营销.docxVIP

旅游学院系2002级本科市场营销班考生姓名学号

密……○……封……○……线

乐山师范学院2004—2005学年度下期考试题

课程名称广告编辑与治理A卷另加添卷纸页

题号

一

二

三

四

五

六

七

八

九

十

总分

得分

得分

一、单项选择〔10分，每题1分〕

1、广告构成要素不包括下面哪项〔〕

A．消费者B．广告媒体C．广告信息D．广告主体

2、以下那项不属于现代广告的四大台柱之列〔〕

A．传播广告B．网络广告C．报纸广告D．电视广告

3、以下哪项不属于广告调研的特点〔〕

A．目的性B．科学性C．艺术性D．经济性

4、通过广告人的独特构思，制造可能表现广告主题，具有实际作用和情感作用的艺术表现。这确实是根基()

A.广告编辑B.广告预算C.广告效果测评D.广告创意

5、?广告法?，我国广告监督治理机关是()

A.县级或以上工商行政治理机关

6.加佳牌洗衣粉广告词：采办加佳，是您明智的选择。就其运用的广告心理战术而言，是属于()

A.刺激需求欲瞧B.利用受暗示的特点C.利用时尚与流行D.逆向思维方式

7、某企业捐巨资设立尊师重教奖励基金，从广告的直截了当目的来划分，这种广告属于()

A.商品销售广告B.务实性瞧念广告

8、街巷之中磨剪子锵菜刀的吆喝声，属于()

A.实物广告B.音响广告C.招牌广告D.口头广告

9、在广告市场活动中，居于主导地位的是〔〕

A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.广告受众

10、认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有讲起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是_〔〕。

A.品牌个性论B.USP理论C.定位理论D.品牌形象理论

得分

二、多项选择〔20分，每题2分〕

1、企业的广告内容目标能够分为几种类型。〔〕

A．创新广告目标B．保牌广告目标C．竞争广告目标D．形象广告目标

2、以下广告标题属于悬念式的有〔〕。

A．“一夫当关，万夫莫开〞〔锁广告〕B.“大西洋一夜之间缩短了１／３〞〔某航空公司广告〕

C.“二块钞票与生命的抉择〞〔药品广告〕D.“一次见效，无效退款〞〔药品广告〕

3、以下情况属于诈骗性广告的有〔〕。

A.以劣充优B.隐瞒商品缺陷C.用含混不清的表现使消费者产生错觉D.广告主的承诺因客瞧缘故不能实现

4、商品销售广告通常可分为()

A.报道式广告B.劝导式广告D.企业形象广告

A题共3页/本页第1页

密……○……封……○……线

5、四大媒体广告之外的其他广告包括_〔〕

A.户外广告B.交通工具广告C.销售现场广告D.纪念品广告

6、任何广告都有一个明确的行为主体，即〔〕

A.广告公司B.广告媒介C.广告主D.广告客户

7、专业广告公司的要紧业务活动包括〔〕等。

A.广告承接B.广告制作C.选择媒介D.广告治理

8、广告市场的整体环境因素包括社会的〔〕等。

A.政治环境B.经济环境C.文化因素D.科学技术因素

9、报纸属于〔〕

A.人们传播媒体B.印刷媒体C.诉诸视觉的媒体D.直效广告媒体

10、关于广告效果的正确熟悉〔〕

A.广告效果是广告运动追求的终极目标B.广告效果等于销售效果

C.广告效果的评估要紧是广告传播效果D.广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准

得分

三、填空〔10分,每空0.5分〕

1、我国的广告治理包括以下几个层次，即、、的自身治理、等。

2、美国最有碍事的广告自律组织分不是、、和。

3、广告与广告自律的要紧区不是产生的、、。

4、世界三大广告中心是__、、。

5、__即人们消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，

6、广告主题一般是有、和三个要素构成。

7、在广告创意策略理论中，常见的有USP论、BI论、CI论、BC论以及、和ROI论等七种。

得分

四、判定〔10分，每道题1分，正确的打“√〞，错误的打“×〞〕。

1、在广告心理学中，消费者同意广告的心理过程一般描述为AIDA，意思是该过程为“注重——喜好——欲瞧——行动〞。〔〕

2、广告目标＝促销目标。〔〕

3、在我国，公布虚假广告只担负民事责任和行政责任。()

4.产品广告与企业形象广告的区不是，是否以赢利为目的。()

5.某奶粉的广告××牌奶粉，中国第一品牌。该广告的内容违反了?广告法?()

6、商业广告与公益广告最大的区不是要不要支付广告费。()

7、在报纸上公布烟草广告，必须标明“吸烟有害健康〞。()

8、广告编辑确实是根基指对一个单一性的广告进行编辑的活动。()

9、对广告的治理中宏瞧和微瞧治理根基上工商行政治理局限的职责。〔〕

10、我国的广告定对广