2025-2026学年19电商5班、18电商3班网络营销试卷及答案.docxVIP

2025-2026学年19电商5班、18电商3班网络营销试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单选题（每题1分，共20分）

1.网络营销中，4C理论的核心要素不包括（）

A.Customer（顾客）

B.Cost（成本）

C.Place（渠道）

D.Communication（沟通）

2.关于STP战略，以下表述正确的是（）

A.市场细分是目标市场选择的前提

B.市场定位需在市场细分后进行

C.目标市场选择是市场细分的最终目的

D.三者顺序可随意调整

3.小红书内容营销的核心优势是（）

A.短视频传播速度快

B.用户生成内容（UGC）的真实性与种草属性

C.官方账号权威性高

D.广告投放成本极低

4.SEO（搜索引擎优化）中，影响网站排名的关键因素是（）

A.网站首页动画设计

B.关键词密度与相关性

C.网站服务器所在地

D.域名注册时间长短

5.直播营销中，“限时限量”策略的主要目的是（）

A.提升品牌知名度

B.制造紧迫感促进即时转化

C.增加用户互动时长

D.收集潜在客户信息

6.微信生态中，“私域流量”的核心运营目标是（）

A.扩大粉丝数量

B.提升用户复购率与忠诚度

C.增加朋友圈广告曝光

D.提高公众号文章打开率

7.用户画像构建的第一步是（）

A.数据标签化

B.数据清洗

C.数据收集

D.可视化呈现

8.关于病毒式营销的特点，错误的是（）

A.传播速度快，成本低

B.依赖用户主动分享

C.内容需具备高娱乐性

D.传播效果可控性高

9.SEM（搜索引擎营销）中，质量分的影响因素不包括（）

A.关键词出价

B.落地页相关性

C.广告创意点击率

D.网站服务器稳定性

10.内容营销中，“用户生成内容（UGC）”的价值在于（）

A.降低内容生产成本

B.提升内容可信度与用户参与感

C.确保内容专业性强

D.快速覆盖大量目标用户

11.抖音算法推荐机制的核心逻辑是（）

A.基于用户兴趣标签与内容标签匹配

B.优先推荐官方认证账号内容

C.按发布时间顺序排序

D.根据粉丝数量决定曝光量

12.网络营销策划的流程正确顺序是（）

A.市场调研→目标设定→策略制定→执行与控制

B.目标设定→市场调研→策略制定→执行与控制

C.策略制定→市场调研→目标设定→执行与控制

D.执行与控制→市场调研→目标设定→策略制定

13.关于“长尾理论”在网络营销中的应用，正确的是（）

A.重点推广需求量大的核心产品

B.忽视小众市场需求

C.通过满足小众需求实现市场覆盖最大化

D.仅适用于电商平台

14.转化率优化的核心是（）

A.增加网站流量

B.提升用户访问时长

C.降低用户决策成本

D.优化网站视觉设计

15.私域流量运营中，“社群裂变”的主要目的是（）

A.提高社群活跃度

B.扩大私域用户规模

C.增加广告投放收益

D.收集用户反馈意见

16.以下属于“内容营销”的是（）

A.搜索引擎竞价广告

B.微信朋友圈推送产品链接

C.品牌官方博客发布行业分析文章

D.短视频平台信息流广告

17.用户生命周期价值（LTV）的计算公式中，关键因素不包括（）

A.平均购买频率

B.客单价

C.获客成本

D.用户生命周期

18.关于“KOL营销”，以下说法错误的是（）

A.KOL粉丝量越大，营销效果越好

B.需选择与品牌调性相符的KOL

C.可结合KOL内容共创提升真实性

D.效果评估需关注互动数据与转化数据

19.网络营销中，“