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餐饮父亲节营销方案

一、方案核心思路

父亲节作为表达亲情的重要节点，餐饮消费核心场景集中于“家庭聚餐、亲子陪伴、晚辈感恩宴请”。本方案以“感恩父爱，暖心相聚”为核心主题，聚焦“情感共鸣+场景适配+专属福利”三大核心，通过打造专属套餐、策划亲子互动活动、精准线上线下推广，精准触达有家庭聚餐需求的客群，同时兼顾商务宴请中对父亲身份客群的关怀，实现提升门店营收、强化品牌温情形象的双重目标。方案注重落地性与情感温度，所有活动设计均围绕“让父爱有处表达，让相聚更有意义”展开，适配各类餐饮业态（正餐、火锅、特色小吃等）灵活调整。

二、活动基本信息

1.活动主题：感恩父爱，暖心相聚——XXX（门店名称）父亲节专属礼遇

2.活动时间：父亲节当天（6月X日），建议延伸活动周期为父亲节前3天至当天，扩大客群覆盖范围

3.活动对象：核心客群为带父亲就餐的家庭客群、亲子家庭；次要客群为商务宴请中包含父亲身份的客群、年轻群体为父亲选购礼品/餐券的客群

4.适用门店：本门店所有直营/加盟门店（可根据各门店规模、客群结构微调活动内容）

三、核心活动内容设计

围绕“聚餐消费、情感互动、礼品增值”三大维度，设计差异化活动，满足不同客群需求：

（一）专属套餐：精准匹配不同聚餐场景

推出3类父亲节专属套餐，套餐命名注重情感共鸣，搭配专属福利，提升性价比与吸引力：

1.亲子欢聚套餐（2大1小/3大1小）：

①套餐内容：包含适合老人与孩子的清淡营养菜品（如清蒸鱼、杂粮饭、时蔬沙拉）+1款儿童专属小吃（如卡通包子、炸薯条）+1款父亲专属饮品（如养生茶、鲜榨果汁），兼顾营养与口感。

②专属福利：赠送亲子互动道具（如定制父亲节贺卡、手绘DIY帆布袋材料包）；到店拍摄亲子合影发布朋友圈/抖音@门店，额外赠送特色甜品1份。

③定价策略：套餐价格较单点优惠20%-25%，人均消费控制在60-80元，提升家庭客群接受度。

2.感恩敬老套餐（2-4人）：

①套餐内容：聚焦养生健康，包含养生汤品、低脂高蛋白菜品（如炖排骨、白切鸡）、时令蔬菜，搭配软糯主食（如山药粥、手工馒头），适配中老年父亲饮食需求。

②专属福利：父亲本人到店消费，赠送养生礼品1份（如枸杞礼盒、养生茶包）；套餐可免费升级1道特色菜（由父亲任选）。

③定价策略：人均消费80-120元，突出“健康养生”价值，吸引注重品质的中年子女带父亲就餐。

3.商务温情套餐（4-6人）：

①套餐内容：兼顾商务宴请的高端感与父亲节的温情，包含门店招牌硬菜、精致凉菜、商务饮品，套餐中设置1道“感恩主题”菜品（如“父爱如山”造型摆盘菜品）。

②专属福利：为套餐内父亲身份客群赠送定制礼品（如品牌打火机、商务笔记本）；提供免费包厢布置（简单气球、鲜花装饰），营造温馨氛围。

③定价策略：人均消费150-200元，突出商务品质与情感关怀，吸引企业商务宴请客群。

（二）亲子互动活动：增强情感体验与传播性

在门店设置互动专区，举办2类线下活动，提升家庭客群参与感与门店氛围：

1.“感恩话语墙”活动：

①活动规则：在门店入口或用餐区设置“父亲节感恩话语墙”，提供便签纸与笔，邀请子女写下对父亲的祝福话语并粘贴在墙上；完成留言的家庭可领取小礼品1份（如小吃兑换券、饮品券）。

②氛围营造：话语墙周围摆放父亲节主题装饰（如父爱主题海报、鲜花），安排工作人员引导参与，拍照记录温馨瞬间。

2.“亲子DIY手工”活动：

①活动规则：活动当天分2-3个场次（如上午11:00、下午15:00、晚上18:00），举办亲子DIY手工活动，可选项目为“手绘父亲节贺卡”“制作手工钥匙扣”“包装养生茶包”等；活动免费参与，需提前通过线上社群或到店预约。

②激励机制：完成DIY作品的亲子家庭，可将作品赠送给父亲，同时获得门店50元无门槛优惠券（下次消费使用），提升复购意愿。

（三）增值福利：提升转化与复购

推出2类增值福利，吸引即时消费与后续复购：

1.父亲节专属储值活动：

活动期间，会员储值享额外福利：储值500元赠100元+养生礼品1份；储值1000元赠250元+商务定制礼品1份；储值2000元赠600元+免费亲子套餐1份，锁定长期客户。

2.礼品卡/餐券限时优惠：

推出父亲节专属礼品卡/餐券，活动期间购买享8.5折优惠；礼品卡支持定制祝福语与包装，适配年轻群体为父亲选购礼品的需求；购买后可即时使用或后续兑换，提升活动转化。

四、精准推广渠道与执行策略

结合父亲节客群特点，采用“线上精准触达+线下氛围营造”的组合推广方式，确保活动信息有效覆盖目标客群：

（一）线上推广渠道（核心引流渠道）

1.私域社群运营：

①提前3天在门店会员群、家庭客群社群、本地亲子社群发布活动预告，包含活动套餐详情、互动活动规则