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2026年市场分析专业考试题

一、单项选择题（共10题，每题2分，合计20分）

1.近年来，中国新能源汽车市场增速显著放缓的主要原因是？（

A.消费者购买力下降

B.政策补贴逐步退坡

C.基础设施建设滞后

D.国际贸易摩擦加剧

2.在进行市场细分时，以下哪项不属于人口统计变量？（

A.年龄与性别

B.收入水平

C.消费习惯

D.教育程度

3.“蓝海战略”的核心思想是？（

A.通过差异化竞争抢占市场

B.在现有市场中寻找利润空间

C.开拓全新市场领域

D.通过价格战快速扩大市场份额

4.以下哪项不属于波特五力模型中的竞争力量？（

A.现有竞争者之间的竞争

B.潜在进入者的威胁

C.替代品的威胁

D.品牌忠诚度

5.中国房地产市场在2025年面临的主要挑战是？（

A.土地供应过剩

B.首套房贷款利率持续下调

C.人口老龄化导致需求下降

D.房地产税试点范围扩大

6.以下哪项指标最能反映市场饱和度？（

A.市场增长率

B.市场集中度

C.市场渗透率

D.消费者满意度

7.在进行SWOT分析时，“T”代表？（

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

8.中国家电行业在2026年可能面临的主要风险是？（

A.国内市场竞争加剧

B.国际品牌加速布局中国市场

C.原材料价格上涨

D.以上都是

9.哪项不属于定量市场分析方法？（

A.统计分析

B.问卷调查

C.消费者访谈

D.蒙特卡洛模拟

10.在评估市场潜力时，以下哪项因素最为关键？（

A.市场规模

B.消费者购买力

C.政策支持

D.以上都是

二、多项选择题（共5题，每题3分，合计15分）

1.中国跨境电商市场增长的主要驱动力包括？（

A.互联网普及率提高

B.消费者对海外商品需求增加

C.国际物流体系完善

D.政府政策支持

E.海外品牌进入中国市场

2.在进行PEST分析时，以下哪些属于宏观环境因素？（

A.经济政策

B.技术发展

C.消费者偏好

D.社会文化

E.竞争格局

3.中国餐饮行业在2026年可能面临的主要机遇包括？（

A.外卖市场持续扩张

B.精品化餐饮需求增长

C.国际餐饮品牌进入中国市场

D.消费者健康意识提升

E.政府推动消费升级

4.哪些属于市场调研的常用方法？（

A.实地考察

B.专家访谈

C.网络数据采集

D.问卷调查

E.消费者实验

5.在评估市场竞争强度时，以下哪些因素需要考虑？（

A.竞争者数量

B.市场集中度

C.产品差异化程度

D.行业进入壁垒

E.消费者转换成本

三、简答题（共5题，每题5分，合计25分）

1.简述中国新能源汽车市场在未来三年的发展趋势。

2.解释什么是市场细分，并举例说明其在零售行业的应用。

3.简述波特的五力模型及其在评估市场竞争中的作用。

4.中国房地产市场在2026年可能面临的主要政策风险有哪些？

5.如何利用PEST分析评估中国家电行业的市场环境？

四、论述题（共2题，每题10分，合计20分）

1.结合中国消费升级的趋势，分析高端家电市场的发展前景与挑战。

2.论述跨境电商在中国市场的发展现状、主要问题及未来方向。

五、案例分析题（共1题，15分）

背景材料：

某中国家电企业计划在2026年进入东南亚市场，其主打产品为智能冰箱。企业通过市场调研发现，东南亚市场对智能家电的需求快速增长，但消费者对价格敏感度较高，且当地物流体系尚不完善。同时，当地已有数家本土家电品牌和一家国际巨头占据较高市场份额。

问题：

1.该企业应如何进行市场细分和目标市场选择？

2.该企业在东南亚市场面临的主要竞争压力有哪些？应采取哪些应对策略？

答案与解析

一、单项选择题答案与解析

1.B

解析：中国新能源汽车市场增速放缓的主要原因是政策补贴逐步退坡，导致部分依赖补贴的消费者转向传统燃油车。

2.C

解析：消费习惯属于行为变量，其他选项均为人口统计变量。

3.C

解析：“蓝海战略”的核心是通过开拓全新市场领域，避免与现有竞争者直接对抗。

4.D

解析：品牌忠诚度属于市场表现指标，其他选项均为波特五力模型中的竞争力量。

5.C

解析：中国房地产市场面临的主要挑战是人口老龄化导致的需求下降，长期来看将影响市场增长。

6.C

解析：市场渗透率最能反映市场饱和度，即已占领市场份额的比例。

7.D

解析：SWOT分析中的“T”代表威胁，指外部环境可能对企业造成的负面影响。

8.D

解析：家电行业面临国内竞争加剧、国际品牌布局、原材料