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2026人群白皮书：锚定真实的人.docx

2026人群白皮书：锚定真实的人.docx

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    一人千面的

    品牌营销新范式

    2从市场趋势看消费本质：理念、行为与认知的重塑

    2

    消费变迁引发的洞察方式转变

    三位一体的人群体系

    品牌自有人群行业特色人群兴趣圈层人群

    千虑一得的人群洞察应用

    02

    占总人口比例

    占总人口比例

    Part01

    一人千面的品牌营销新范式

    人口变老，消费变“年轻”中国市场的双重逻辑跃迁

    中国人口年龄结构正经历深刻变迁，0-14岁人口占比持续走低，65岁及以上人口占比稳步攀升；这种变化正在悄然重塑社会的消费、养老、就业等底层逻辑。

    中国人口年龄结构变化（1949-2023年）

    -O-0-14岁-C-15-64岁--65岁及以上

    80%

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