商业地产广告剧本创作59课件讲解.pptxVIP

商业地产广告剧本创作

商业地产广告的概念：

是指房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介机构发布的房地产项目预售、预租、出售、租、项目转让以及其他房地产项目介绍的广告。不包括居民私人及非经营性售房、租房、换房广告。

商业地产广告的特点：

“一个中心，两个基本点”：以营销为中心，两个基本点就是软硬广告的推广。

追求效率：讲什么（诉求点）—对谁讲（客户）--怎么讲（广告形式）--什么时间讲（期房OR现房）

商品信息明确化：品质、价格、朝向、位置、交通环境等。

创作形式：

1.实话实说：最简单、最直接的一种广告形式。开门见山，辨明地理位置、楼盘售价。

2.梦想实现式，在广告中为购房者塑造