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市场监管局广告培训课件

第一章广告法与执法指南核心解读

《中华人民共和国广告法》30周年纪念重要里程碑2025年修订版施行10周年,标志着中国广告法律体系进入成熟发展新阶段法规体系不断完善执法标准持续统一监管手段科技赋能行业自律深入推进全面升级法规适用范围与监管重点实现历史性突破涵盖传统媒体到新媒体全渠道从静态广告到动态内容全覆盖线上线下融合监管体系建立

《广告法》适用问题执法指南(一)1权威发布2025年6月19日,国家市场监督管理总局正式发布执法指南,为基层执法提供明确操作依据2核心定义明确广告的法律内涵,厘清广告与非广告信息的界限,统一执法认定标准3四大特性营销性、媒介性、受众不特定性、非强制性构成广告认定的核心要素体系

广告的四大特性详解营销性广告的本质目的在于推销商品或服务,促进交易达成直接或间接推介商品塑造品牌形象引导消费行为媒介性通过大众传播媒介向公众发布信息传统媒体渠道互联网平台移动端应用受众不特定性面向广泛的、不确定的社会公众传播公开传播方式非定向推送大众可接触非强制性并非法律法规强制展示的内容商业自主行为非监管要求市场化传播这四大特性相互关联、缺一不可,共同构成了广告认定的完整法律框架。只有同时满足这四项特征,才能被认定为《广告法》所规制的广告行为。

典型案例分享:直播带货广告认定争议1上海市监局认定带货直播属于广告行为,适用《广告法》相关规定进行监管和处罚2北