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脉动

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作品名称：脉动广告策划

作者姓名：

脉动

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产

品

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预

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广

告

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放

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式

始创于1989年的乐百氏食品饮料有限公司是中国饮料工业十强之一，是居于世界食品行业领先地位的法国达能集团成员。乐百氏致力于生产、经营健康饮料产品，在全国各大城市设有二十九个分公司或办事处，市场网络覆盖全国城乡，同时管理着中山、武汉、丰润、重庆、成都、西安、沈阳等十个大型生产基地。乐百氏现有乳酸奶饮料系列、瓶装饮用水系列、功能性饮料等多个系列的优质产品（如AD钙奶饮料、健康快车、脉动、纯净水、好状矿矿物质水等），可满足不同年龄及层面的消费者的需求。

乐百氏是法国达能的全资子公司，拥有全球最好的营销和策划团队，在全国的分销渠道非常健全，而乐百氏本身也是国内饮料的知名品牌。2003年，乐百氏在中国推出“脉动”，成功开创新品类功能饮料，并开始在各大学校园内举办各类大型活动，深受年轻人欢迎。

资金实力：法国达能为其提供强大的财力保障

研发水平：拥有一支高素质的研发精英队伍和强大的研发实力

智能系统：乐百氏与明基携手共建商业智能项目

张家界

脉动具有三个方面的特点：

一、含活性维生群，在为身体补水的同时,为身体补充多种维生素

二、淡淡的水果口味,清爽解渴

三、浅蓝色的瓶身颜色，首创的广口瓶设计

消费者分析

消费者生活工作压力加大抗疲劳饮料市场潜力大

全民健身兴起，日常消费需求的上升

消费者保健意识的加强，

消费者需求日趋多样化

脉动的目标消费者是18～35岁的都市年轻族，这也是我国饮料的主要消费群体。

竞争越来越激烈，但脉动的产品和定位也存在着很大的优势

饮料市场容量较大，存在着很大的需求

现有广告不适合部分目标消费者

所以新的广告推广很重要

一、广告(advertising)的定义

是一种由特定赞助者出资，透过传播媒体上的语言、文字、图画或影像等，针对某个目标群体来进行沟通的推广方式

促销组合－－广告

选择广告媒体

1、广告媒体的种类及各自优缺点

杂志

电视

广播

互联网

邮寄

户外广告

报纸

产品定位策略

利益：迎合消费者需求

价格：高调的定价

广告：青春活力

价值：健康、运动、时尚

属性：口味多样，设计独特

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媒体预算

户外广万告5

杂志费5万

网络广告10万

合计30万

各位同仁，

电视广告20万RMB

谢谢大家！

ThankYou！