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基于Salop圆形模型的零售商双渠道定价策略与发展前景的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在信息技术与互联网蓬勃发展的当下，全球零售行业正经历着深刻变革，双渠道零售模式应运而生并迅速崛起，逐渐成为行业发展的重要趋势。这种模式下，零售商同时运营线上和线下销售渠道，为消费者提供了更为多元和便捷的购物选择。线上渠道突破了时间和空间的限制，消费者可以随时随地浏览和购买商品；线下渠道则凭借真实的购物体验和即时的服务，满足了部分消费者对实体感受的需求。

众多知名零售企业纷纷积极布局双渠道模式。例如，沃尔玛作为全球零售巨头，在巩固其庞大线下门店网络的基础上，大力投入线上平台的建设与优化。通过不断完善线上