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互联网企业病毒营销管理制度及流程

互联网企业病毒营销管理需建立全流程闭环体系，覆盖策略制定、执行落地、风险控制及效果优化等核心环节，依托数据驱动与合规约束，确保营销活动在提升品牌曝光、用户增长的同时，规避法律与声誉风险。以下从管理制度与执行流程两方面展开具体规范。

一、病毒营销管理制度

（一）组织架构与职责划分

病毒营销涉及多部门协同，需明确核心决策层、执行层与支持层的权责边界。

1.营销委员会（决策层）：由CMO牵头，联合产品、法务、数据部门负责人组成，负责审批年度病毒营销战略目标（如用户增长率≥30%、品牌曝光量提升50%）、重大项目预算（单次活动预算上限500万元）及风险预案。