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2026年高级策划师面试题目与答案

一、案例分析题（共3题，每题15分，合计45分）

1.题目：

某国内知名旅游品牌计划于2026年在成都举办“熊猫主题”文旅节，目标受众为25-45岁的都市年轻家庭。活动预算为2000万元，需结合成都本地文化特色，设计一场兼具互动性和传播力的线上线下整合营销方案。请分析该活动策划的关键点，并提出具体执行策略。

答案与解析：

（1）关键点分析

-地域文化融合：成都以“慢生活”“美食”“熊猫”闻名，策划需融入川剧变脸、茶馆文化等元素，增强本土认同感。

-目标受众需求：年轻家庭注重亲子体验与社交传播，需设计高互动性活动（如熊猫亲子DIY、家庭打卡赛）。

-线上线下联动：线上通过短视频平台预热（如抖音挑战赛），线下结合沉浸式展览、夜游锦江等场景。

（2）执行策略

-活动主题分层：

-线上：发起#成都熊猫奇妙夜#话题，用户晒熊猫主题照片赢门票；与KOL合作直播熊猫基地探访。

-线下：在熊猫基地开设“熊猫建筑师”工作坊，亲子共同搭建熊猫模型并捐赠。

-资源整合：联合成都文旅局、熊猫基地，争取政策支持（如门票折扣）；引入本地餐饮品牌赞助茶歇环节。

-传播矩阵：

-预热期：投放含AR技术的海报（扫描可见熊猫3D动效）；

-活动期：设置“熊猫守护者”勋章体系，鼓励用户分享至朋友圈；

-延展期：推出联名盲盒，延续活动热度。

解析：该策划通过地域文化差异化竞争，利用年轻家庭“重体验轻价格”的心理，通过社交裂变降低获客成本，同时兼顾公益属性（捐赠熊猫模型）。

2.题目：

某国际快消品牌计划在2026年进军东南亚市场，目标城市为新加坡。品牌需通过本地化营销快速建立品牌认知，预算有限（100万美元）。请设计一套“轻成本高效率”的上市推广方案。

答案与解析：

（1）关键点分析

-市场特性：新加坡年轻消费者受中西方文化影响，注重品质与社交认同，社交媒体渗透率高。

-预算限制：需通过免费体验、KOL合作等低成本方式快速破圈。

（2）执行策略

-本地化内容：

-与本地美食博主联名推出“新加坡必尝套餐”，通过YouTube、Instagram传播；

-设计带有“狮城特色”（如狮头图案）的限定包装，免费派发于地铁口、商圈。

-场景营销：

-在星耀樟宜机场设置“快消品牌快闪店”，提供免费试吃；

-与星巴克合作推出联名款饮品，借助其门店网络扩散。

-数据监测：

-通过GoogleTrends追踪关键词热度；

-收集UGC（用户生成内容）用于二次传播。

解析：方案利用新加坡年轻人对本地化内容的偏好，通过低成本场景营销快速触达高频消费场所，同时借助KOL影响力降低品牌认知门槛。

3.题目：

某传统白酒品牌计划于2026年国庆期间推出“年轻化”子系列，目标为00后群体。品牌需在坚守“国酒形象”的同时，吸引年轻消费者。请提出具体营销突破点。

答案与解析：

（1）关键点分析

-代际矛盾：00后反感传统白酒的“劝酒文化”，但认同其历史底蕴。

-突破方向：需通过创新包装、场景化营销重塑年轻认知。

（2）执行策略

-包装设计：

-推出“国潮风”联名款（如与敦煌研究院合作，图案为飞天仕女）；

-采用小容量（50ml）便携设计，搭配盲盒机制增加趣味性。

-场景渗透：

-与新中式茶饮品牌联名，推出“白酒+茶”创意饮品；

-在高校周边开设“白酒文化体验角”，提供调酒教学。

-数字营销：

-发起#我的白酒新喝法#话题，鼓励用户创意调酒投稿；

-与B站UP主合作制作“白酒科普”短剧，用年轻化语言解读传统工艺。

解析：方案通过“包装+场景+内容”三维度破圈，既保留品牌高端形象，又用新潮元素降低年轻群体的接受门槛。

二、策略设计题（共2题，每题20分，合计40分）

1.题目：

某电商平台计划在2026年双十一期间针对“下沉市场”用户推出促销活动。该群体对价格敏感，但信任熟人推荐。请设计一套“社交裂变+私域运营”的推广方案。

答案与解析：

（1）核心策略

-低成本裂变：利用社交关系链传播，降低获客成本；

-私域沉淀：通过社群运营提升复购率。

（2）具体执行

-裂变机制：

-发起“拼团砍价”活动，好友助力可享更低折扣；

-设计“邀请3人得免单”任务，激励用户分享至微信群、朋友圈。

-私域运营：

-建立本地化社群（如“XX县电商交流群”），每日发布限时秒杀；

-推出“会员积分兑换”机制，积分可抵扣下沉市场物流费用。

-物流优化：

-与菜鸟网络合作，提供“次日达”服务；

-针对偏远地区推出“满99包邮”政策。

解析：方案通过熟人社交降低信任成本，同时通过私域运营锁定下沉市场用户，形成“低价+高频互动”的循环。

2.题目：

某教育机