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2026年市场营销师考试重点内容梳理及练习含答案

一、单选题（共10题，每题1分）

1.某家电品牌在双十一期间推出“满3000减500”的促销活动，这种营销策略属于（）。

A.降价促销

B.买赠促销

C.会员积分

D.限量秒杀

2.以下哪项不属于STP营销理论的核心要素？（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品定价

3.在社交媒体营销中，企业通过发布短视频引导用户参与话题讨论，这种策略属于（）。

A.内容营销

B.视频营销

C.社群营销

D.广告投放

4.某服装品牌通过分析消费者购买行为，将市场划分为“高消费群体”“性价比优先群体”“年轻潮流群体”等，这种做法属于（）。

A.市场定位

B.市场细分

C.目标市场选择

D.品牌延伸

5.某餐饮企业在门店推出“扫码点餐”服务，这种做法的主要目的是（）。

A.提升客单价

B.提高运营效率

C.增加会员数量

D.扩大门店规模

6.以下哪项不属于4P营销组合的要素？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.广告（Promotion）

7.某化妆品品牌通过KOL推荐的方式推广新品，这种营销方式属于（）。

A.公关营销

B.社交媒体营销

C.口碑营销

D.广告营销

8.在消费者决策过程中，影响购买行为的关键因素是（）。

A.产品价格

B.消费者心理

C.促销活动

D.品牌知名度

9.某企业通过线上直播带货的方式销售农产品，这种营销模式的核心优势是（）。

A.降低库存成本

B.扩大销售范围

C.提升品牌形象

D.减少人力投入

10.以下哪项不属于市场调研的方法？（）

A.问卷调查

B.访谈调研

C.竞品分析

D.实验研究

二、多选题（共5题，每题2分）

1.影响消费者购买决策的心理因素包括（）。

A.需求动机

B.感知效果

C.学习习惯

D.社会影响

E.经济条件

2.企业在制定营销策略时，需要考虑的因素包括（）。

A.市场环境

B.竞争对手

C.消费者需求

D.产品生命周期

E.企业资源

3.以下哪些属于数字营销的渠道？（）

A.微信公众号

B.抖音短视频

C.电视广告

D.线上直播

E.报纸广告

4.企业在进行市场细分时，可以考虑的依据包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.经济因素

5.以下哪些属于品牌建设的方法？（）

A.品牌故事

B.品牌联名

C.品牌赞助

D.产品包装设计

E.价格策略

三、判断题（共10题，每题1分）

1.营销组合（4P）理论由美国学者麦卡锡提出，其核心要素包括产品、价格、渠道和促销。（）

2.消费者购买决策是一个理性的过程，主要受产品功能和价格影响。（）

3.口碑营销是一种低成本的营销方式，主要通过用户推荐实现。（）

4.市场调研只能通过线上问卷调查的方式进行。（）

5.社交媒体营销的主要目的是提升品牌知名度，而非直接销售。（）

6.企业在制定定价策略时，需要考虑成本、竞争和消费者心理等因素。（）

7.市场细分是指将整体市场划分为不同的细分市场。（）

8.促销活动可以短期内提升销售额，但对品牌长期发展作用有限。（）

9.KOL营销是一种基于信任关系的营销方式，其效果优于传统广告。（）

10.产品生命周期理论认为，产品会经历导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。（）

四、简答题（共3题，每题5分）

1.简述STP营销理论的核心步骤及其意义。

2.简述数字营销与传统营销的区别。

3.简述品牌建设的三个关键要素。

五、案例分析题（共2题，每题10分）

1.某餐饮品牌近年来通过“外卖+堂食”的模式快速扩张，但面临同质化竞争加剧的问题。请分析该品牌可以采取哪些营销策略来提升竞争力。

2.某服装品牌在年轻消费者群体中知名度较低，请提出至少三种品牌推广方案。

答案及解析

一、单选题答案

1.A

2.D

3.A

4.B

5.B

6.D

7.C

8.B

9.B

10.C

解析：

-1.促销活动以“满减”形式直接降低价格，属于降价促销。

-2.STP理论包括市场细分、目标市场选择和市场定位，不包括产品定价。

-3.社交媒体营销的核心是内容传播和用户互动，短视频引导讨论属于内容营销。

-4.市场细分是根据消费者特征划分不同群体，题干描述符合该定义。

-5.扫码点餐主要解决排队和效率问题，属于运营优化。

-6.4P理论包括产品、价格、渠道、促销，广告属于促销的一部分。

-7.KOL推荐属于口碑营销，通过意见领