智能家居扫地机器人品牌抖音运营方案 家居品牌新媒体营销策划【短视频运营】.pptxVIP

202X

品牌抖音直播间运营方案

智享生活

202X.03

市场分析

Industryanalysis

竞品分析

Competitiveproductanalysis

品牌品牌概述

Brandoverview

直播间运营规划

Operationplanning

目标拆解

Targetdisassembly

01

02

03

04

05

目录

CONTENT

PART01

市场分析

行业情况

总体量5-6亿元，1千万以上品生活家电号有12家左右，其中2千万以上的2-3家。

100-500以下客单占大多数，700以上客单是高体量知名品牌集中价格区间。

商品品牌分析

价格区间销量分布

销量

250w

200w

150w

100w

50w

0

0-50元51-100元101-500元501-1000元1000元

价格区间转化率分布

转化率

7%

6%

5%

4%

3%

2%

1%

0%

0-50元51-100元101-500元501-1000元1000元

市场分析SmartmI

2月份1百万以上品牌榜生活家电号(含单品牌多号播的情况)有191家。

排名

品牌

销售额

1

ECOVACS/科沃斯

6519.5w

2

SUPOR/苏泊尔

5371.4w

3

Joyoung/九阳

3143.7w

4

Haier/海尔

2965.7w

5

YAIR/扬子

2619.2w

6

LOTOR/小浣熊

1932.3w

7

Deerma/德尔玛

1568.7w

8

CUKO

1512.8w

9

大力智能

1438.8w

排名

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

商品

海尔(Haier)叠黛和美洗烘套装10Kg滚筒洗…

【新品首发】科沃斯扫拖机器人T10TURBO自…

【官方旗舰店】海尔智能吸拖洗无线自清洁洗地…

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【T6赠地球仪】大力智能

学习灯T6儿童护眼学习…

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【鑫淼家居苛选】小浣熊LOTOR迷你破壁豆浆机

【芙万2.0LCD】TINECO添可智能洗地机无线家用

九阳新款破壁机家用料理加热小型全自动多功能…

行业情况SmartmI

排名第一是科沃斯，第一名与第三名销售额竟然差距一半以上，其中单号销售5百万以上的知名品牌19家左右，主要包括：科斯沃、海尔、美的电器等

品牌

ECOVACS/科沃斯

Haier/海尔

ECOVACS科沃斯

大力智能

YAIR/扬子

Deerma/德尔玛

LOTOR/小浣熊

Joyoung/九阳

销售额

4602.7w

3470.1w

2349w

1842.8w

1438.8w

1408.9w

802.4w

779.1w

675.8w

613.6w

10Wahson/华生1208.9w

商品销售额排行榜TOP10

品牌销售额排行榜TOP10

PART02

竞品分析

竞品表现/竞品数据

以下都是生活电器头部品牌，粉丝最多为美的品牌，粉丝团最多也是美的品牌，投入视频最多达到600支以上。

MideaHaier□IlSER□IISEA

美的洗地…直播海尔智能….四直播DIISEA滴…直播滴水科技…直播苏泊尔洗….一直播

Midea_douyinqingdao.HaierDiisea33528029458SUPOR_YZ

分类

生活

生活

科技数码

科技数码

科技数码

粉丝数

13.4w

6.9w

6.6w

3.3w

3.3w

粉丝团

7,700

1,344

2,290

3,577

1,745

视频数据

视频个数

602

243

70

19

279

尔

R

苏泊

SUPO

竞品分析

粉丝性别暂无

男

45.16%

女

54.84%

暂

无