2026年广电短视频电商融合发展实施方案.docx

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《广电短视频电商融合发展实施方案》

一、背景与意义

近年来，广播电视行业作为我国文化传播与信息传递的核心载体，始终在舆论引导、文化传承和社会服务中扮演着举足轻重的角色。然而，随着移动互联网技术的深度渗透和智能终端的普及应用，传统广电媒体的受众结构与传播生态正经历前所未有的重构。消费者行为模式发生根本性转变，信息获取方式从被动接收转向主动选择，娱乐消费习惯由线性播出转向碎片化、即时化内容消费。这一变革浪潮中，短视频平台凭借其直观生动的表现形式、高效精准的算法推荐以及强大的社交裂变能力，迅速崛起为数字时代的信息传播主阵地。行业统计数据显示，2023年国内短视频用户