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短视频平台内容运营与推广完整指南

一、短视频平台生态认知

1.1主流平台特征对比

平台

用户画像

内容偏好

算法机制

商业化路径

抖音

18–35岁为主，下沉市场渗透高

短平快、娱乐化、挑战赛、热点梗

推荐流为主，强调完播率、互动率

直播带货、广告投放、达人合作、电商橱窗

快手

三线及以下城市用户占比高，私域强

真实感、人设化、社区互动

社交推荐+兴趣推荐，重视评论与互动

私域转化、直播打赏、快分销、商城

微信视频号

依托微信生态，中老年用户增长快

生活记录、知识科普、本地服务

社交裂变+朋友圈传播，强关系链推荐

小程序电商、公众号导流、企业微信转化

B站

Z世代为主，高学历、高粘性

深度内