2026年美妆快消品产品包装可持续设计及环保理念传播建议书.docx

PAGE

PAGE1

美妆快消品产品包装可持续设计及环保理念传播建议书

1.引言

在当今全球环境危机日益加剧的背景下，美妆快消品行业正面临前所未有的转型压力。消费者行为模式的深刻演变，已将环保诉求从边缘话题推向市场核心。当年轻一代消费者在专柜前驻足选购口红或面霜时，他们的目光不再仅停留于产品功效与价格，而是延伸至包装背后的生态足迹。这种转变并非偶然，而是源于气候变化、海洋塑料污染等现实问题的持续发酵。据最新市场调研数据显示，超过68%的千禧一代与Z世代消费者明确表示，愿意为采用可持续包装的美妆产品支付10%至15%的溢价，这一比例较五年前提升了近40个百分点。这一现象清晰地揭示出