试论新媒体环境下我国公益广告的创新发展——以“天与空”为例.doc

试论新媒体环境下我国公益广告的创新发展——以“天与空”为例

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浅析新媒体环境下我国公益广告的创新发展

——以“天与空”为例

摘要

公益广告是不以盈利为目的的观念性广告，随着科技的进步，新媒体技术作为一股强劲的力量，以其自身独特的优势迅速攻城略地，壮大成为广告传播活动中一支必不可少的主力军。而公益广告作为广告中独特的一类，在新媒体的大环境下，也将发生巨大的改变。本文主要以新媒体时代下新媒体的特征，研究在新媒体时代下我国公益广告的互动传播及发展，以新媒体的特点和优势，对新媒体环境下公益广告的发展做出详细的解释，本文将采用文献研究，分析归纳和演绎的方法，结合个案解析，将理论