试论自媒体时代的互动广告创意策略.doc

PAGE

标题:试论自媒体时代的互动广告创意策略

中文摘要

近年来，自媒体对数字技术的依赖和双向互动的优势，深刻影响了人类社会生活的方方面面。在自媒体的强劲发展势头下，自媒体广告发展迅速，规模逐步扩大。互动广告针对广告的创意方面，运用深思熟虑的巧妙创意和现代科技的最高水平手段，使受众能够体验到不同的、难以想象的广告效果，进而给受众留下深刻的印象。自媒体环境下的互动广告更为复杂，因此互动式的广告在创作方面要深思熟虑。本文将试着探讨下自媒体时代互动广告的创意策略，以微博为例，对直播广告、植入式视频广告、品牌定制式视频广告、微博故事短视频广告这几种创意广告形式进行简单介绍及分析；然后以点推面的