我国运动服装品牌忠诚度的多维度剖析与提升策略研究.docxVIP

我国运动服装品牌忠诚度的多维度剖析与提升策略研究

一、引言

1.1研究背景

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动在日常生活中占据着愈发重要的地位，运动服装市场也随之蓬勃发展。据相关数据显示，近年来我国运动服市场规模持续增长，2024年中国运动服行业市场规模达4089.1亿元，同比增长5.9%。这一增长趋势不仅反映了消费者对运动服装的需求日益旺盛，也吸引了众多国内外品牌纷纷布局该领域，使得市场竞争愈发激烈。

在国内市场，既有耐克、阿迪达斯等国际知名品牌凭借其强大的品牌影响力、先进的技术研发和广泛的市场渠道占据着重要份额；又有安踏、李宁、特步、361度等本土品牌迅速崛起，通过