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2026年媒体编辑的文案能力考核与参考题

一、新闻标题与导语写作（共5题，每题10分，总分50分）

要求：根据新闻素材，撰写精准、吸引眼球且符合媒体定位的标题与导语。

1.题1（10分）：

素材：某地政府宣布2026年将试点“深夜食堂”补贴政策，鼓励市民在晚上8点后消费，以促进夜间经济。

任务：撰写一条适合《都市晚报》的标题和50字内导语。

2.题2（10分）：

素材：一项最新调查显示，本地大学生就业率连续三年下降，主要受经济下行和行业结构调整影响。

任务：撰写一条适合《经济观察报》的标题和50字内导语。

3.题3（10分）：

素材：国家文旅部发布通知，要求2026年起景区门票价格将逐步回归合理区间，部分网红景点将免费开放。

任务：撰写一条适合《旅游时报》的标题和50字内导语。

4.题4（10分）：

素材：某科技公司推出全球首款AI厨师机器人，可模拟米其林大厨手法烹饪，引发餐饮行业震动。

任务：撰写一条适合《科技日报》的标题和50字内导语。

5.题5（10分）：

素材：本地环保部门通报，2025年空气质量持续改善，PM2.5浓度同比下降15%，但部分区域仍存在污染问题。

任务：撰写一条适合《民生新闻》的标题和50字内导语。

二、社交媒体文案策划（共4题，每题15分，总分60分）

要求：根据不同平台和目标受众，撰写有传播力的文案。

1.题6（15分）：

任务：为某博物馆策划一条抖音短视频文案（不超过150字），主题为“文物复活计划”，吸引年轻观众关注。

2.题7（15分）：

任务：为某健康食品品牌撰写一条微信公众号推文标题（不超过30字）及正文开头（100字），目标受众为30-45岁女性。

3.题8（15分）：

任务：为某城市旅游局的微博活动撰写一条互动文案（100字），主题为“打卡本地非遗景点赢免费门票”。

4.题9（15分）：

任务：为某新能源汽车品牌策划一条小红书种草文案（200字），强调环保和科技感，吸引年轻消费者。

三、新媒体产品文案撰写（共4题，每题20分，总分80分）

要求：结合产品特性，撰写有吸引力的文案。

1.题10（20分）：

任务：为某APP开发一款“每日冥想”功能，撰写功能介绍文案（300字），突出缓解焦虑、提升专注力的效果。

2.题11（20分）：

任务：为某电商平台策划一条“618大促”活动文案（400字），强调“早买早享受”和“爆款直降50%”的优惠。

3.题12（20分）：

任务：为某银行信用卡撰写一条“旅行权益”推广文案（300字），突出机场贵宾厅、酒店折扣等亮点。

4.题13（20分）：

任务：为某教育机构的线上课程撰写一条招生文案（400字），强调名师授课、互动性强、证书权威。

四、危机公关文案撰写（共3题，每题25分，总分75分）

要求：根据突发状况，撰写安抚公众、澄清事实的文案。

1.题14（25分）：

任务：某连锁餐饮品牌发生食品安全事件，需撰写一条微博道歉声明（200字），承诺全面整改并回应消费者关切。

2.题15（25分）：

任务：某航空公司因天气延误导致大量旅客滞留，需撰写一条微信公众号安抚文案（300字），说明后续补偿方案。

3.题16（25分）：

任务：某知名品牌被曝虚假宣传，需撰写一条媒体沟通稿（400字），强调将彻查并公开结果。

五、创意文案写作（共2题，每题30分，总分60分）

要求：结合品牌调性，撰写有创意的文案。

1.题17（30分）：

任务：为某环保组织撰写一条公益广告文案（300字），主题为“减少一次性塑料使用”，呼吁公众参与环保行动。

2.题18（30分）：

任务：为某咖啡品牌策划一条节日营销文案（300字），结合“520”主题，突出“用咖啡传递爱”的口号。

答案与解析

一、新闻标题与导语写作

1.题1（10分）

-标题：《深夜食堂补贴来了！本地政府试点新政策，八点后消费立减！》

-导语：本地政府近日宣布，2026年起将试点“深夜食堂”消费补贴政策，市民晚上8点后用餐可享优惠，旨在激活夜间经济，促进消费增长。

解析：标题突出政策核心（补贴）和时间点（八点后），吸引对消费政策敏感的市民；导语简洁明了，符合《都市晚报》贴近民生风格。

2.题2（10分）

-标题：《就业率连降三年！本地大学毕业生告急，经济结构调整成“拦路虎”》

-导语：最新调查显示，本地高校毕业生就业率连续三年下滑，受经济下行和行业转型双重压力，就业市场亟待破局。

解析：标题用“告急”“拦路虎”制造紧迫感，吸引读者关注；《经济观察报》定位专业，导语数据化呈现问题。

3.题3（10分）

-标题：《景区门票要降！2026年起部分网红景点免费，文旅