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2026年媒体策划岗面试题及答案

一、案例分析题（3题，每题10分，共30分）

1.题目：

某三线城市本地生活服务平台计划于2026年5月推出“夏日美食节”主题活动，目标受众为18-35岁的年轻白领及家庭用户。请结合该城市消费习惯及媒体环境，设计一份包含线上线下整合传播的媒体策划方案，并说明如何评估活动效果。

答案：

媒体策划方案：

1.目标设定：提升平台用户活跃度20%，带动周边餐饮商家订单增长30%，活动期间新增注册用户5万。

2.受众分析：

-年轻白领：关注社交分享、打卡体验，偏好短视频平台（抖音）、本地资讯APP（今日头条本地版）。

-家庭用户：注重性价比、亲子活动，依赖微信群、小区业主APP。

3.传播策略：

-线上：

-短视频矩阵：抖音发起“#三城夏日美食探店”话题，合作本地美食达人直播探店，投放信息流广告（预算40%）。

-本地资讯渗透：今日头条发布“三城TOP10夏日美食榜单”，结合平台优惠券引流（预算25%）。

-社群裂变：微信小程序内设置“集赞赢免单”活动，通过朋友圈扩散（预算15%）。

-线下：

-商圈地推：在核心商圈设置美食试吃点，扫码领优惠券（预算15%）。

-异业合作：与本地奶茶店联名推出“美食节套餐”，引流至平台（预算5%）。

4.效果评估：

-数据监测：平台后台用户增长、订单转化率；抖音话题播放量、互动率；广告点击率（CTR）。

-线下反馈：地推核销率、商家合作留存率。

解析：

-地域针对性：结合三线城市用户偏好（如重视性价比、线下社交），选择性价比高的传播渠道（如微信群、地推）。

-媒体组合逻辑：短视频吸引年轻用户，本地资讯触达家庭用户，社群实现低成本裂变，形成传播闭环。

2.题目：

某快消品牌计划在2026年6月针对Z世代推出“夏日清爽”系列新品，要求在1个月内实现市场声量破亿。请设计跨平台整合营销方案，并说明如何应对竞争对手的干扰。

答案：

跨平台整合营销方案：

1.核心创意：“一口清凉，解锁夏日限定快乐”，以沉浸式体验为主。

2.传播路径：

-头部流量平台（预算50%）：

-B站：合作UP主制作“夏日清爽实验”系列视频，利用鬼畜、生活区流量池（如“B站夏日歌会”联动）。

-小红书：KOC试吃笔记+直播带货，突出“清爽感”卖点（如“3秒解渴”实验）。

-社交裂变（预算20%）：

-微信：挑战赛“晒出清爽瞬间”+小程序集卡抽奖，引导UGC内容传播。

-线下场景渗透（预算30%）：

-快闪店：在大学城、商圈设置“夏日清爽实验室”，用户扫码生成个性化海报，引导社交分享。

3.竞品干扰应对：

-差异化内容：强调“清爽实验”的科学性（如“0糖0脂”检测），避免陷入价格战。

-抢占节点：提前发布预热海报（如“5月20日清爽日”），抢占用户心智。

解析：

-行业洞察：Z世代关注“体验式消费”，通过B站、小红书等平台制造话题，而非硬广轰炸。

-竞争防御：通过内容创新（如“清爽实验”）建立竞争壁垒，而非单纯价格补贴。

3.题目：

某新能源汽车品牌计划在2026年7月推广“夏日续航挑战赛”，目标城市为一线及新一线城市。请设计线上线下联动方案，并说明如何利用媒体资源提升用户参与度。

答案：

线上线下联动方案：

1.活动框架：

-线上：

-腾讯出行APP：用户报名“续航打卡”任务（如连续打卡7天），系统随机派发充电优惠券。

-抖音直播：联合汽车KOL进行“续航极限测试”，观众投票决定最终路线（如“从上海到杭州全程直播”）。

-线下：

-城市充电站联动：在重点城市投放“续航补给站”装置，扫码参与任务可领取品牌周边。

2.媒体资源利用：

-广告位置换：与地铁、公交合作，将广告位费用置换为充电站权益（如“扫码免费充电2小时”）。

-媒体评测渗透：联合汽车类媒体发布“夏日续航评测报告”，植入品牌产品。

解析：

-地域适配：一线城市用户关注环保出行，新一线城市侧重性价比，方案兼顾两地需求。

-资源整合：通过广告置换降低成本，媒体评测提升公信力，形成传播合力。

二、策略题（2题，每题10分，共20分）

4.题目：

某本地政务服务平台计划在2026年8月上线“智慧养老”服务，目标用户为60岁以上群体。请设计媒体沟通策略，并说明如何提升政策接受度。

答案：

媒体沟通策略：

1.核心信息：“科技让养老更安心”，突出“一键呼叫”“健康监测”等功能。

2.媒体选择：

-老年群体聚集平台：今日头条开设“银发专区”，合作老年大学APP发布教程视频。

-社区媒体：联合社区广播站、报纸开设专栏，邀请老人现身说法。

3.政策接受度提升：

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