事件营销在房地产销售中的应用研究——以“神盘”美林湖的事件营销活动为例.doc

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事件营销在房地产销售中的应用研究——以“神盘”美林湖的事件营销活动为例

中文摘要

本文通过浅析中国美林湖房地产事件营销活动其中三个经典案例，“奇葩主题公园”事件营销活动、“活在广州不容易”事件营销活动、“嘻游季”事件营销活动，说明中国美林湖的事件营销策略，并从中总结出房地产事件营销的特点和规律。同时表达本人对房地产事件营销活动观点和看法，并从中吸取经验和不足加以优化。通过浅析美林湖事件营销活动案例了解美林湖在房地产事件营销活动中使用的各种创新、独特的事件营销手段，从而了解事件营销活动对房地产销售起到的积极作用，并合理适当的借鉴和运用。浅析美林湖事件营销活动案例中的缺点和不足，并