试论网络促销----以天猫“双十一”促销为例.doc

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标题:试论网络促销以天猫“双十一”促销为例

摘要

网络营销已成为一种当今时代发展的趋势，B2C模式为商家节约了成本扩大收益同时又能满足消费者更多的需求，为了各取所需，商家采用不同的促销方式去营销产品。本文采用理论与实际结合方法，通过研究促销方式选取依据及其评价体系，以天猫双十一作为案例，研究在其促销过程中采用的促销方式及其出现的问题，认识促销方式的实施贯穿整个营销过程，目的通过改进促销策略，以达到企业与消费者之间利益均衡，实现共赢。

关键词网络促销促销方式共赢

Abstract

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