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广告投放效果保证合同协议

甲方（广告主/委托方）：[甲方公司全称]，统一社会信用代码：[甲方代码]，地址：[甲方地址]，法定代表人/授权代表：[姓名]，职务：[职务]，联系电话：[电话]，电子邮箱：[邮箱]。

乙方（广告运营商/服务方）：[乙方公司全称]，统一社会信用代码：[乙方代码]，地址：[乙方地址]，法定代表人/授权代表：[姓名]，职务：[职务]，联系电话：[电话]，电子邮箱：[邮箱]。

鉴于甲方希望通过乙方在特定媒体渠道投放广告以达成特定的商业目标，并希望乙方保证广告投放的效果达到约定标准；乙方具备相应的广告投放、数据监测和效果优化服务能力。基于平等、自愿、公平和诚实信用的原则，双方经友好协商，达成如下协议，以资共同遵守。

第一条广告投放项目基本信息

1.1投放目标：甲方期望通过广告投放达成的具体业务目标是[详细描述，例如：提升品牌知名度、增加网站流量至每月XX万、获取潜在客户线索，具体化为每周XX个有效咨询、促进产品销售，具体化为每月XX万元销售额、提升指定产品在电商平台搜索排名至前X名等]。

1.2投放产品/服务：明确甲方委托投放的广告所涉及的产品或服务名称为[产品/服务名称]。

1.3投放周期：广告投放的起止日期为自[起始日期年月日]至[结束日期年月日]。

1.4投放媒体/渠道：广告将投放于[详细列明媒体平台、网站、应用、地理位置等，例如：甲方指定的微信公众号矩阵、合作的新媒体平台A、B、C、目标用户所在城市的线下商圈户外广告位D、E等]。

1.5广告素材：广告形式为[描述广告形式，例如：图文信息流广告、开屏视频广告、搜索关键词广告等]，具体的广告创意素材包括[描述或列举主要素材，例如：主广告图X张、视频广告片X个、核心投放关键词X个等]。

1.6预算：本次广告投放的总预算金额为人民币[金额]元（大写：[大写金额]）。

第二条广告效果保证标准

2.1核心指标定义：

2.1.1曝光量（Impressions）：指广告在投放期间被展示的总次数。

2.1.2点击量（Clicks）：指广告在投放期间被用户点击的总次数。

2.1.3点击率（CTR-Click-ThroughRate）：指广告点击量与曝光量的比率，计算公式为：CTR=点击量/曝光量。

2.1.4转化量（Conversions）：指在投放周期内及后续约定转化窗口期内，通过广告引导用户完成指定目标行为的总次数，该行为包括[明确列出转化行为，例如：下载APP、完成注册、产生购买订单、填写咨询表单、拨打电话等]。

2.1.5转化率（CVR-ConversionRate）：指广告转化量与点击量的比率，或指广告转化量与曝光量的比率，计算公式相应为：CVR(点击)=转化量/点击量；CVR(曝光)=转化量/曝光量。[明确采用哪种转化率计算方式]。

2.1.6投入产出比（ROI-ReturnonInvestment）：指广告带来的收益与广告花费的比率。[可进一步明确收益的计算方式，例如：以实际销售回款额计算，或以订单金额计算]。

2.1.7获客成本（CPA-CostPerAcquisition）：指获取一个新客户所需的平均广告花费，计算公式为：CPA=广告总花费/转化量。

2.1.8其他品牌指标：[如适用，例如：品牌搜索指数提升幅度、社交媒体提及量变化等]。

2.2保证数值与达成条件：

2.2.1在投放周期内，广告点击率（CTR）保证不低于[保证值]%。

2.2.2在投放周期内，通过广告引导产生的指定转化行为（[具体说明是哪种转化行为，例如：下载APP]）的总数量不少于[保证值]个。

2.2.3在投放周期结束后[例如：30]天内，通过广告带来的[明确指定转化行为，例如：新注册用户]数量不少于[保证值]个。

2.2.4[根据实际情况增加或修改其他保证指标和数值]。

2.3保证效果的基准：本合同项下的效果保证标准是基于[选择并明确，例如：投放前甲方官网自然搜索流量作为基准、投放前X个月的平均转化率作为基准、行业平均CTR水平作为参考基准等]。

2.4计算方法和统计口径：

2.4.1曝光、点击数据的统计由乙方负责，数据来源为[明确数据来源，例如：乙方广告管理后台、双方约定的第三方监测工具]，统计时间粒度为[例如：每日]。

2.4.2转化数据的统计由[明确责任方，例如：乙方/甲方]负责，通过[明确追踪方式，例如：UTM参数、专属转化追踪链接/代码]进行追踪，统计时间粒度为[例如：每日]。转化窗口期为[明确转化窗口期，例如：从点击广