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2026年市场营销调研方法考试及答案

考试时长：120分钟满分：100分

试卷名称：2026年市场营销调研方法考试

考核对象：市场营销专业学生、行业从业者

题型分值分布

-判断题（总共10题，每题2分）总分20分

-单选题（总共10题，每题2分）总分20分

-多选题（总共10题，每题2分）总分20分

-案例分析（总共3题，每题6分）总分18分

-论述题（总共2题，每题11分）总分22分

总分：100分

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一、判断题（每题2分，共20分）

1.市场调研的二手资料收集比一手资料收集成本更低、效率更高。

2.定性调研方法适用于大规模数据收集和量化分析。

3.抽样调查中的随机抽样能够完全消除样本偏差。

4.市场调研报告的核心部分应包括调研方法和数据分析过程。

5.消费者问卷中的封闭式问题比开放式问题更难进行数据分析。

6.市场调研中的实验法只能用于检验产品功能，不能用于分析消费者行为。

7.抽样误差是可以通过改进抽样方法完全消除的。

8.市场调研中的定性研究通常不涉及数据分析，仅依赖主观判断。

9.市场调研的样本量越大，调研结果的可靠性越高。

10.市场调研中的伦理问题主要涉及数据隐私和调研费用分配。

二、单选题（每题2分，共20分）

1.以下哪种方法不属于市场调研的二手资料收集？（）

A.政府统计数据

B.竞争对手财报

C.消费者访谈

D.行业协会报告

2.在市场调研中，以下哪种抽样方法属于非概率抽样？（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.配额抽样

D.整群抽样

3.市场调研报告中，以下哪个部分通常放在结论和建议之前？（）

A.调研背景

B.数据分析结果

C.调研方法

D.调研局限性

4.以下哪种定性调研方法最适合探索消费者深层动机？（）

A.问卷调查

B.焦点小组访谈

C.电话访问

D.实验法

5.市场调研中，以下哪种指标最能反映样本的代表性？（）

A.抽样误差

B.抽样框质量

C.样本量

D.回收率

6.以下哪种数据分析方法适用于处理大量分类数据？（）

A.回归分析

B.主成分分析

C.聚类分析

D.相关分析

7.市场调研中，以下哪种问题最容易导致受访者提供虚假信息？（）

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.诱导性问题

D.中性问题

8.市场调研中的实验法通常分为哪两个阶段？（）

A.实验组和控制组

B.前测和后测

C.实验设计和数据分析

D.数据收集和报告撰写

9.以下哪种方法最适合进行小范围、深度消费者访谈？（）

A.电话访问

B.网络调查

C.深度访谈

D.焦点小组访谈

10.市场调研中的伦理问题不包括以下哪项？（）

A.受访者知情同意

B.数据匿名化处理

C.调研费用分摊

D.调研结果保密

三、多选题（每题2分，共20分）

1.市场调研中，以下哪些属于二手资料来源？（）

A.政府统计年鉴

B.竞争对手网站

C.学术期刊论文

D.消费者社交媒体评论

2.市场调研中，以下哪些属于概率抽样方法？（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.配额抽样

D.整群抽样

3.市场调研报告中，以下哪些部分属于核心内容？（）

A.调研背景

B.数据分析结果

C.调研局限性

D.结论和建议

4.定性调研方法包括哪些？（）

A.深度访谈

B.焦点小组访谈

C.观察法

D.问卷调查

5.市场调研中，以下哪些属于抽样误差的来源？（）

A.抽样框不完整

B.样本量不足

C.受访者不配合

D.调研方法设计缺陷

6.市场调研中，以下哪些属于数据分析方法？（）

A.描述性统计