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微信自媒体受众信任度对购买意愿的影响：基于多维度视角的深入剖析

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化信息时代，社交媒体的迅猛发展深刻改变了人们的生活方式和信息获取途径。微信作为一款拥有庞大用户基础的社交媒体平台，不仅成为人们日常沟通交流的重要工具，还为自媒体的发展提供了广阔的空间。微信自媒体以其独特的传播特点和优势，如传播速度快、覆盖面广、互动性强等，在信息传播领域占据了重要地位。截至2024年，微信月活跃用户数已超过13亿，微信公众号数量也已达到数千万级别，涵盖了新闻资讯、生活服务、文化娱乐、教育培训等多个领域，形成了丰富多样的自媒体生态系统。

在微信自媒体蓬勃发展的同时，其商业