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自考00098《国际市场营销学》重点精简版（必背考点）

一、国际市场营销概述（基础考点）

1.核心概念

国际市场营销：企业跨越国界，以满足全球消费者需求为目标，进行的产品、定价、渠道、促销等一系列营销活动（核心：跨越国界+满足需求）。

与国内营销区别：环境更复杂（政治、法律、文化、经济差异）、风险更高（汇率、政治、文化风险）、竞争更激烈、决策更难（标准化vs本土化）。

与国际贸易区别：国际贸易是商品/服务跨境流动（侧重交易）；国际市场营销是企业跨国经营活动（侧重全过程：调研、定价、渠道、促销等）。

2.国际市场营销发展阶段

国内营销阶段：仅关注国内市场，无跨国业务。

出口营销