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调研试题选择题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种数据收集方法最适合大规模样本？

A.访谈法

B.问卷调查法

C.观察法

D.实验法

答案：B

2.调研的首要步骤是？

A.收集数据

B.确定调研问题

C.分析数据

D.撰写报告

答案：B

3.以下哪个不属于定量研究方法？

A.相关分析

B.内容分析

C.焦点小组

D.统计调查

答案：C

4.若要研究消费者对某品牌的忠诚度，最好采用什么量表？

A.李克特量表

B.语义差异量表

C.瑟斯顿量表

D.博加德斯社会距离量表

答案：A

5.在抽样过程中，保证每个个体被抽取的机会均等的抽样方法是？

A.分层抽样

B.配额抽样

C.简单随机抽样

D.整群抽样

答案：C

6.当需要对不同群体的态度进行比较时，以下哪种分析方法较为合适？

A.方差分析

B.回归分析

C.因子分析

D.聚类分析

答案：A

7.调研数据出现缺失值时，以下处理方法错误的是？

A.直接删除含有缺失值的记录

B.用均值填补缺失值

C.忽略缺失值继续分析

D.用回归方法预测填补缺失值

答案：C

8.以下哪个属于一手数据来源？

A.政府统计年鉴

B.企业财务报表

C.实地访谈记录

D.学术文献

答案：C

9.若想了解某产品在不同地区的销售差异，适合用什么图表展示？

A.折线图

B.柱状图

C.饼图

D.散点图

答案：B

10.在市场调研中，“神秘顾客”调查属于？

A.观察法

B.访谈法

C.实验法

D.问卷调查法

答案：A

多项选择题（每题2分，共10题）

1.调研中常用的定性研究方法有（）

A.深度访谈

B.案例分析

C.民族志研究

D.实验法

答案：ABC

2.以下哪些因素会影响样本量的确定（）

A.总体规模

B.调研精度要求

C.总体方差

D.调研时间

答案：ABC

3.设计问卷时，问题的类型包括（）

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.量表式问题

D.矩阵式问题

答案：ABCD

4.数据预处理的内容包括（）

A.数据清洗

B.数据标准化

C.数据转换

D.数据分类

答案：ABC

5.以下属于市场调研的作用的有（）

A.了解市场需求

B.发现市场机会

C.评估营销效果

D.制定企业战略

答案：ABCD

6.常用的数据分析软件有（）

A.SPSS

B.Excel

C.SAS

D.Python

答案：ABCD

7.观察法的优点包括（）

A.直接性

B.客观性

C.能获取非言语信息

D.成本低

答案：ABC

8.访谈过程中需要注意的事项有（）

A.营造良好氛围

B.控制访谈时间

C.准确记录信息

D.引导话题方向

答案：ABCD

9.以下哪些属于调研伦理的范畴（）

A.保护被调研者隐私

B.确保数据真实性

C.避免利益冲突

D.公开调研结果

答案：ABC

10.抽样误差的影响因素有（）

A.抽样方法

B.样本量大小

C.总体特征

D.调查员素质

答案：ABC

判断题（每题2分，共10题）

1.所有调研都必须进行大规模抽样。（×）

2.定性研究和定量研究可以结合使用。（√）

3.问卷中的问题越多越好，可以获取更多信息。（×）

4.实验法可以有效控制外部因素对结果的影响。（√）

5.数据的可靠性等同于有效性。（×）

6.焦点小组讨论适合探索性研究。（√）

7.分层抽样是将总体按一定特征分层后，从每层中简单随机抽样。（√）

8.回归分析只能用于预测一个变量。（×）

9.观察法不需要提前设计观察提纲。（×）

10.调研报告的结论部分可以包含个人主观猜测。（×）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述抽样调查的优点

抽样调查可节省时间、人力和物力；能快速获取结果；在一定条件下可保证结果具有代表性，推断总体情况。

2.问卷设计的基本原则有哪些

要主题明确，围绕调研目的；结构合理，逻辑清晰；问题表述准确、简洁、易懂；避免诱导性和敏感性问题；便于数据整理分析。

3.简述数据清理的主要工作内容

数据清理主要是检查数据中的错误和缺失值，如删除重复记录、修正错误数据格式，填补缺失值，处理异常值等，以保证数据质量。

4.简述访谈法的类型

访谈法分为结构式访谈，有固定问题和顺序；半结构式访谈，有大致框架可灵活追问；非结构式访谈，无固定模式，自由交谈获取丰富信息。

讨论题（每题5分，共4题）

1.在调研中，如何平衡调研成本与调研精度的关系？

可通过合理设计抽样方案，在保证一定精度下控制样本量来降低成本；优先选择低成本且