湖北职业技术学院2025年高职单独招生考试网络营销与直播电商专业职业技能测试大纲与样题含答案.pdfVIP

湖北职业技术学院2025年高职单独招生考试

网络营销与直播电商专业职业技能测试大纲与样题

一、考试性质

根据《省人民政府关于印发湖北省高等学校考试招生综合改革实施方案的通

知》（鄂教发〔2019〕14号）和《教育部办公厅关于进一步完善高职院校分类

考试工作的通知》（教学厅函〔2021〕14号）《湖北省教育厅关于做好2025年

高职单独考试招生工作的通知》等文件精神，湖北职业技术学院开展2025年高

职院校单独招生考试。

二、考试依据

以教育部中等职业学校直播电商服务专业教学指导方案为依据，以符合中职

教育教学改革实际和满足高职院校选拔人才需要的命题原则，选择中等职业学校

直播电商服务专业的核心课程进行测试。

三．考试方法

1.目的

进一步深化我省高等学校考试招生制度改革，构建分类考试、综合评价、多

元录取考试招生模式，拓展中职学生的升学渠道。

2.考试方式

笔试

3.题型与分值分配

考试题型包括单项选择题、多项选择题、判断题、实训题，试卷分值200

分。考试模块与分值分配如表1。

表1考试模块与分值分配

考试主要内容分值分配

市场营销50分

电子商务基础100分

新零售基础50分

合计200分

四、考试内容和要求

主要考核通识性职业技能和专业基础知识，考试内容及要求如表2。

序号考试内容考核知识要点

识记内容：市场的概念以及市场营销观念的演变；市

场营销环境调查与分析；市场细分与市场定位；目标市

场选择；营销组合策略。

理解内容：目标市场选择策略；市场定位方法；产品

生命周期营销策略；

市场营销

1定价方法与定价策略；渠道策略；促销策略。

运用内容：能对背景企业进行SWOT分析；能分析背

景企业产品生命周期各阶段的营销策略；能为背景企业

设计产品品牌及包装策略；能为背景企业选择产品定价

策略；能为背景企业选择合适的营销渠道策略；能为背

景企业制定合适的促销方案。

识记内容：电子商务的类型；“TCP/IP协议”、“IP

地址”、“Internet域名”、“FTP”、“BBS”、“ISP”、

EDI等的概念；SSL协议、SET协议、CHAP协议的区

别以及各自作用；网上信息服务业务的种类；ISP提供

服务的内容；对称密钥和公开密钥的概念；数字证书

的内容及类型；电子支付工具的种类；了解电子商务环

境下物流的基本知识。

电子商务基础

2理解内容：电子商务的一般购物流程；Internet有关

技术；ICP在电子商务中的应用；网络上存在的安全风

险及防范；