韩国乐天集团品牌战略剖析：发展、策略与启示.docx

韩国乐天集团品牌战略剖析：发展、策略与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

在韩国经济的版图中，乐天集团占据着举足轻重的地位。作为韩国十大企业之一，乐天集团年销售额可观，品牌范围广泛，涵盖食品、饮料、物流、旅游、重工业、建筑业、化工、商贸、通信以及金融等多个领域。其业务不仅在韩国国内占据重要份额，还积极拓展至亚洲多国，在全球商业舞台上展现着韩国企业的风采。乐天集团以食品和流通业为根基，是韩国流通业的巨头，同时在食品界也保持着最大企业财团的地位，旗下的乐天玛特、乐天酒店、乐天百货等品牌在韩国乃至国际市场都具有较高的知名度。

研究乐天集团的品牌战略，对于企业自身的持续发展具有重要意义。在当今竞