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多维视角下中国消费者对争议性广告的态度洞察与解析

一、引言

1.1研究背景

随着中国经济的持续增长和市场的日益开放，广告行业取得了迅猛发展，已成为市场经济中不可或缺的重要组成部分。根据相关数据显示，2023年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入达到13120.7亿元，比上年增长17.5%，广告市场规模占全球比重进一步提高，稳居世界第二。这一数据充分表明，广告行业在我国经济体系中占据着重要地位，对推动商品销售、促进品牌建设以及拉动经济增长发挥着积极作用。

与此同时，数字技术的飞速发展深刻改变了广告的传播方式和表现形式。互联网广告业务增长势头强劲，从发布端来看，其在各类媒体业务